Мода

MASHSH: Перезагрузка. Бренд обновил концепцию, изменил айдентику и презентовал дроп

Татаренко Ірина

27 марта, 2024

После небольшой паузы бренд MASHSH возвращается с долгожданным дропом, перосмысленной концепцией и совершенно новыми айдентиками и сайтом.

Из дома на улицу — так звучит ключевой месседж бренда, определяющий подход к созданию одежды. Коллекции бренда вдохновлены традиционными украинскими силуэтами и техниками, переосмысленными и встроенными в ритм современной женщины. Украинскость глубоко укоренена в смыслах бренда и является важной частью его позиционирования.

Первый дроп обновленного MASHSH получился сбалансированным и минималистичным с использованием натуральных тканей. В него вошли всеми любимые пижамы в разных цветах, платья в белье, повседневные костюмы, а также стеганные халаты с аутентичным узором, в который заложены глубинные смыслы:

«Нам хотелось создать вещь, которая будет вызывать ощущение дома и одновременно будет иметь духовную символику. Наши стеганные халаты — мягкие и теплые, как одеяло, — напоминают о технике создания верхнего украинского наряда "керсетки", а элементы стежки — это зашитые восьмиугольные звезды, которые в украинской культуре называются "Звезды матери" и олицетворяют гармонию между духовным и материальным мирам, символизируя воплощение божьего замысла на Земле. Укутываясь в такой халат, вы возвращаетесь к себе любимой, и это чувство идет изнутри», — комментирует Маша Ефросинина, соучредитель MASHSH.

Халат является безусловным фаворитом команды MASHSH, ведь он дает большое пространство для фантазии и экспериментов. Поклонницы многослойности непременно оценят эту вещь по ее мультифункциональности и практичности, а заодно и проверят принцип «из дома на улицу» в действии.

Любовь к женщинам, таким разным и одинаково прекрасным, лежит в основе философии MASHSH. Это не только признание уникальности каждой женщины, но стремление воплотить эту красоту в изделиях, которые подчеркнут индивидуальность каждой личности.