Як українські бренди підготувалися до Дня Незалежності 2025

24 серпня Україна відзначає вже 34-ту річницю своєї незалежності. Це не просто державне свято, а символ незламності, пам’яті та спадкоємності поколінь. Воно нагадує кожному з нас, що свобода й суверенітет виборювалися крок за кроком у різні епохи й залишаються найвищою цінністю. День Незалежності — це час для переосмислення свого коріння, глибшого пізнання української історії, культури й традицій, які формують наш спільний код і тримають нас єдиними навіть у найважчі часи.

Сьогодні, коли пошук автентичності та самоідентифікації стає дедалі актуальнішим, до українських етнічних мотивів все частіше звертаються й сучасні бренди. У вишивці, прикрасах, орнаментах та ремеслах, натхненних давниною, вони знаходять джерело натхнення й водночас транслюють світу унікальність української культури.

Цьогоріч, за доброю традицією, ми зібрали особливу добірку нових колекцій, створених українськими дизайнерами. У кожній з них — любов до рідної землі, відлуння нашої спадщини та прагнення показати, як глибокі символи минулого органічно поєднуються з сучасністю.

У цій статті читайте про такі святкові колекції брендів:

Gunia Project
Guzema Fine Jewelry
EMBR GEM х URURUR
Gasanova x Varenyky Fashion
Shields x BEOM
SVARGA
WEAR ME

Gunia Project

Цьогоріч до Дня незалежності бренд GUNIA Project презентує нову ювелірну колекцію, головним мотивом якої стала мальва — тендітна квітка, що глибоко вкорінена в українській культурі. Вона часто зустрічається в українській вишивці, піснях, поезії, живописі й асоціюється з любов’ю до рідної землі, зв’язком із домом, є оберегом.

Саме цей символізм бренд втілили у 15 прикрасах. Вони виготовлені зі срібла з позолотою, прикрашені квітковими елементами вкритими емаллю білого та рожевого кольору. Це сережки, кафи, каблучки, чокери та підвіси.

«Кампейн колекції зняли Synchrodogs — тут реальність розчиняється в сновидінні, а людина стає єдиним цілим з природою. На знімках прикраси не просто доповнюють образ, а стають його продовженням: левітують у повітрі, проростають з тканин, вплітаються в пасма волосся. Це ніжне, майже казкове зображення краси — одночасно вразливої й сильної», — кажуть в пресслужбі бренду.

Guzema Fine Jewelry

Guzema Fine Jewelry презентував «24+1» — благодійну колекцію браслетів, створену як нагадування про місця, що живуть у серці, і єдність, яку не стерти. Цифри, обрані для назви колекції, — символічне відображення територіальної цілісності України, що зараз перебуває під загрозою з боку росіян.

Центральним елементом кожного браслета є золота підвіска-клюшка з гравіюванням герба однієї з 24 областей України та Автономної Республіки Крим.

Гравіювання виконані за мотивами геральдичних символів, що використовувалися в різні історичні періоди: деякі — старші за незалежність, інші — свідки сьогодення. У кожному з них — характер землі, голос міст, відлуння поколінь. Кожен браслет — можливість носити близько до себе місце, з яким ми пов’язані.

EMBR GEM х URURUR

До свята об’єдналися й бренд етнічного одягу з Сумщини EMBR GEM та артбренд з Одещини URURUR, аби створити спільну колекцію одягу та аксесуарів. Її центральними символами стали ластівка та пара закоханих лелек. Ці зображення прикрашають лляні вишиті сорочки та сукні, плахти, комірці та хустки, а також кулони-талісмани та дармовиси, розписані вручну.

Автором орнаментів, які лягли в основу святкової колекції, стала художниця та засновниця бренду URURUR Леся Станкевич. Птахи, квіти та серця в її виконанні виглядають сучасно і водночас дуже традиційно.

Всі прикраси в колекції виготовлені з пряникового полотна і розписані вручну їстівними фарбами. Покриття з ювелірної смоли робить їх міцними, як кераміка.

Gasanova x Varenyky Fashion

GASANOVA у колаборації з брендом дизайнерських вишиванок Varenyky Fashion представили особливу капсульну колекцію — дроп вишиванок, оздоблених коштовним камінням.

Обличчям колекції стала Олександра Матвійчук — українська правозахисниця, Очільниця громадської організації «Центр громадянських свобод», нагородженої Нобелівською премією миру 2022 року. Її образ у вишиванці, інкрустованій камінням, водночас уособлює силу й тендітність і нагадує, що українська традиція може звучати на світовому рівні — як модний і культурний маніфест, що підкреслює незламність нашого народу.

До капсули увійшли дві сорочки, що поєднують елегантну сучасну естетику GASANOVA із сакральним змістом і майстерністю Varenyky Fashion. За основу сорочок став орнамент «Рута» — квітковий мотив зі старовинного рушника 1925 року.

Shields x BEOM

Традиційно до Дня Незалежності BEOM створює особливий благодійний дроп, який як і минулого року влучно потрапляє у настрій і почуття українців, стаючи бестселером.

Цьогоріч патріотичний дроп створено у колаборації з Танею Каменєвою, засновницею фонду Shields. Фонд та бренд об’єдналися зі спільною метою — підтримати головний символ свободи та незалежності країни: захисників і захисниць.

Протягом першого тижня після старту продажів нової колекції 50% прибутку буде передано на потреби фонду. Колекція включає чоловічі та жіночі бавовняні футболки й лонгсліви.

SVARGA

Бренд вишитого одягу SVARGA зустрічає свято колекцією «Квіти незалежності». До неї увійшло три вишиті сорочки з унікальним орнаментом 30-х років XX століття. Джерело натхнення — вишиванка з приватного музею бренду SVARGA. Вона походить з селища Гребінка, що на Полтавщині та має надзвичайно рідкісний для цього регіону орнамент.

У дизайні збережено наївну стилістику: м’які лінії, ніжні й водночас акцентні кольори. Орнамент має ефект фантазійного малюнка з дитячої пам’яті.

Головні мотиви — квіткові дерева, як символ єдності й зв’язку поколінь, та пташки, як символ свободи.

WEAR ME

Другий рік поспіль до Дня Незалежності WEAR ME створює колекцію, що говорить про українську ідентичність. Цьогорічна «Берегиня» присвячена глибині. Центральний образ — трипільська жінка. Символ народження, продовження, внутрішньої сили й захисту.