Мільярдна угода: e.l.f. Beauty купує rhode Гейлі Бібер

Компанія e.l.f. Beauty оголосила про укладення остаточної угоди щодо придбання rhode – бренду, заснованого Гейлі Бібер – на суму $1 мільярд.

Гейлі Бібер продала свій бренд rhode за $1 мільярд.

Компанія e.l.f. Beauty підписала остаточну угоду про придбання rhode. Цей бренд був заснований Гейлі Бібер і здобув популярність завдяки ефективним косметичним продуктам.

Бренд rhode порушив правила, що склалися у сферах контенту, e-commerce і ком’юніті, збудувавши потужний прямий канал до споживача. Майже за рік тут подвоїли базу клієнтів і досягли $212 млн чистих продажів. Наразі продукція продається на сайті бренду. А до кінця року планується запуск першого фізичного партнерства з ритейлером Sephora у Північній Америці та Великій Британії.

e.l.f. Beauty і rhode: подробиці угоди

Угода на суму $1 мільярд включає $800 млн у вигляді грошових коштів і акцій, що будуть виплачені при закритті угоди. А також можливу додаткову виплату в розмірі $200 млн залежно від зростання бренду протягом трьох років.

“Ми знайшли однодумця у rhode. Він урізноманітнює наш портфель брендів. Це – стрімко зростаючий гравець, який робить преміальну якість доступною. Цей бренд, готовий до ракетного злету”, – заявив Таранг Амін, голова правління та CEO e.l.f. Beauty.

Угода на суму $1 мільярд включає $800 млн, що будуть виплачені при закритті угоди, а також можливу додаткову виплату в розмірі $200 млн залежно від зростання бренду протягом трьох років.

Гейлі Бібер продовжить працювати як засновниця бренду, а також обійматиме посаду креативного директора та керівника інновацій. Вона відповідатиме за творчі стратегії, розробку продуктів та маркетинг. І буде стратегічною радницею об’єднаної компанії.

“Ми з нетерпінням чекаємо, щоб принести rhode ще більшій кількості людей. Від самого початку моє бачення полягало в тому, щоб створити необхідні продукти для догляду за шкірою та гібридного макіяжу на кожен день. Через три роки наша співпраця з e.l.f. відкриває нові горизонти для інновацій і глобального зростання”, – поділилася планами на майбутє Гейлі Бібер.

Відповідно до умов, e.l.f. Beauty сплатить $800 млн при закритті угоди, з яких $600 млн у грошовій формі, а $200 млн — в акціях (близько 2,6 млн нових акцій e.l.f.), що передадуться поточним акціонерам rhode. Додатково можливе ще $200 млн у вигляді earn-out залежно від показників бренду за наступні три роки. Очікується, що закриття угоди відбудеться у другому кварталі фінансового 2026 року, після отримання регуляторних погоджень.

Про e.l.f. Beauty

e.l.f. Beauty називає своєю місією зробити найкраще в сфері beauty доступним для кожного – “для кожних очей, губ і обличчя” (e.l.f. – eyes, lips, face – “очі, губи, обличчя”). Портфель компанії включає бренди e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Keys Soulcare, Well People та NATURIUM. Усі продукти – веганські, сертифіковані Leaping Bunny і PETA, з виробництвом у Fair Trade Certified локаціях. Компанія жертвує 2% чистого прибутку на підтримку позитивних змін у світі.

Про rhode

Брнед rhode представляє косметику для догляду за шкірою та гібридного макіяжу, що живлять та підтримують бар’єр шкіри. Заснований у 2022 році Гейлі Бібер, бренд виник як відповідь на потребу в щоденних високоефективних засобах догляду без зайвого, дорогого чи трендового. Продукція створена з урахуванням усіх типів шкіри та розроблена разом із хіміками, дерматологами, візажистами та експертами індустрії. Бренд також залучає спільноту, створює яскраві кампанії та офлайн-акції.

Фото: e.l.f., rhode