Мегаугода у світі Beauty: Kering і L’Oréal укладають стратегічний альянс на €4 мільярди

Kering і L’Oréal оголосили про альянс у сфері краси та велнесу: мегаугода на 4 мільярди євро у деталях – що буде з відомими косметичними і парфумерними брендами.

Угода передбачає придбання L’Oréal парфумерного дому Creed.

Компанії Kering та L’Oréal оголосили про укладення довгострокового стратегічного партнерства у сфері люксової косметики, краси та велнесу. Угода передбачає придбання L’Oréal парфумерного дому Creed, передачу ліцензій на косметику та парфумерію головних брендів Kering. А також створення ексклюзивного спільного підприємства, яке досліджуватиме нові можливості у сфері оздоровлення та довголіття.

Генеральний директор Kering Люка де Мео зазначив, що цей стратегічний альянс – вирішальний крок для компанії:

“Об’єднавшись із глобальним лідером у сфері краси, ми прискоримо розвиток напрямів парфумерії та косметики для наших головних брендів, надавши їм можливість масштабуватися та розкрити свій величезний довгостроковий потенціал. Так само, як це зробив Yves Saint Laurent Beauté під керівництвом L’Oréal”.

Партнерство передбачає ексклюзивну 50-річну ліцензію на створення, розробку та дистрибуцію парфумерії та косметики для бренду Gucci.

Радіють угоді й в L’Oréal:

“Додавання таких виняткових брендів чудово доповнює наш портфель і суттєво розширює присутність у динамічному сегменті люксової косметики. Завдяки Creed ми станемо одним із провідних гравців на швидкозростаючому ринку нішевої парфумерії, а бренди Gucci, Bottega Veneta та Balenciaga мають колосальний потенціал для розвитку”, – прокоментував подію генеральний директор L’Oréal Groupe Ніколя Ієронімус.

Угода Kering та L’Oréal: ключові умови

Альянс має на меті прискорити зростання та розкрити значний потенціал у перспективних категоріях. Угода включає кілька основних пунктів:

L’Oréal отримає 50-річні ексклюзивні ліцензії на створення, розробку та дистрибуцію парфумерії та косметики для брендів Bottega Veneta та Balenciaga.

• Придбання Creed. Kering має право продати підрозділ Kering Beauté, включно з домом Creed, компанії L’Oréal. Creed, відомий своєю високою парфумерією, буде інтегрований у підрозділ L’Oréal Luxe для глобального розвитку.
• Ліцензії на Gucci на 50 років. L’Oréal отримає ексклюзивну 50-річну ліцензію на створення, розробку та дистрибуцію парфумерії та косметики для бренду Gucci після завершення його чинного контракту з Coty.
• Ліцензії на Bottega Veneta та Balenciaga на 50 років. L’Oréal також отримає 50-річні ексклюзивні ліцензії на парфумерію та косметику для брендів Bottega Veneta та Balenciaga. Вони набудуть чинності після закриття угоди.
• Спільний стратегічний комітет. Для координації співпраці буде створено спільний стратегічний комітет, який стежитиме за реалізацією партнерства між брендами Kering і L’Oréal.

Фінансові умови

Загальна вартість угоди, яка включає продаж Creed і передачу 50-річних ліцензій на бренди Kering, оцінюється у 4 мільярди євро, що буде виплачено готівкою після закриття угоди, запланованого на перше півріччя 2026 року. Також L’Oréal виплачуватиме Kering роялті за використання ліцензованих брендів.

Ліцензії для Bottega Veneta та Balenciaga набудуть чинності після закриття угоди; для Gucci – після завершення чинного контракту з компанією Coty.

Партнерство у сфері велнесу

Компанії також об’єднують зусилля у форматі спільного підприємства 50/50, щоб дослідити можливості на перетині розкоші, оздоровлення та довголіття. Мета – розробка інноваційних продуктів та сервісів, які пооєднуватимуть технологічний потенціал L’Oréal з глибоким розумінням світу люксу від Kering.

Фото: Creed, Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga