Ким Кардашьян возглавила антирейтинг рекламных амбассадоров

Звезда американского реалити-шоу оказалась “невыгодным вложением средств”.

Маркетинговые исследования Spotted оценили эффективность миллиардных рекламных кампаний с участием знаменитостей. Оказалось, что ожидания не соответствуют реальности. По итогам анализа,  Ким Кардашьян оказалась “опасной персоной номер один”, чье неуместное публичное поведение больно бьет по репутации компаний, подписавших с ней рекламные контракты. Не спасают даже 115 миллионов подписчиков звезды в Instagram.

В первую пятерку звезд, которые не оправдали надежды брендов, вошли Кендалл Дженнер и Хейли Болдуин. Первая может “похвастаться” сотрудничеством с Longchamp, Fendi и Missoni, а вторая представляла Tommy Hilfiger и Levi’s.

 

new @fendi campaign shot by Karl 💙

Публикация от Kendall (@kendalljenner) 11 Июл 2017 в 10:45 PDT

По оценке Spotted, провальными также были рекламные кампании Versace с Наоми Кэмпбелл и Кристи Тарлингтон.

Как выяснилось в ходе исследования, люксовые бренды по сравнению с масс-маркетом чаще ошибаются в выборе амбассадоров. Партнерство со звездами таит в себе много рисков: скандалы с участием посланников брендов, их политические взгляды, оскорбительное поведение — это лишь часть подводных камней рекламных кампаний.

Читайте также: КАК МИЛО: КИМ КАРДАШЬЯН ПОКАЗАЛА ТРОГАТЕЛЬНОЕ ФОТО ДЕТЕЙ

Ким Кардашьян поддерживает более 22 благотворительных организаций, но ей не хватает доверия потребителей,— считают эксперты.

По данным Spotted, Ким, Кендалл, Хейли и другие звезды проигрывают микроинфлюэнсерам, блогерам, которые добились высокой лояльностьи своих фолловеров.