Гармонія природи й технологій: інтерв’ю з Тетяною Чумак, засновницею TG Botanical

TG Botanical — унікальний сталий бренд одягу з українським корінням і власним виробництвом.
Це приклад того, як сучасний гардероб може бути свідомим, етичним і водночас безкомпромісно стильним у forward-thinking естетиці.

Ми поспілкувалися з Тетяною Чумак, засновницею TG Botanical, про те, як створювати сталий бренд в Україні та успішно представляти його на міжнародній арені.

Тетяна Чумак

про початок

МС: Ваш бренд пронизаний історією минулого – вашого виховання на українській фермі. Як ви гадаєте, давній близький зв’язок з природою еволюціонував від вашого дитинства до безпосереднього формування філософії дизайну TG Botanical? Чи можете ви поділитися конкретним спогадом або досвідом, який інкапсулює цю еволюцію?

Мій зв’язок із природою – це частина моїх коренів. Він пройшов шлях від дитячих вражень до фундаменту філософії TG Botanical. Понад 20 років у фешн-індустрії поступово приводили мене до розуміння, який саме одяг я хочу створювати. Це певна компіляція всіх чинників: дитячих спогадів, любові до природи та усвідомлення того, що одяг можна буквально виростити.

Конкретного прикладу немає, але згадується, як у дитинстві, будучи на природі або в походах, ми з друзями створювали собі «вбрання» з водоростей, лопухів чи камінців. Сьогодні ж підхід став більш усвідомленим і технологічним – саме це привело до появи TG Botanical.

МС: TG Botanical базується на «гармонії між природою та технологіями». Розкажіть, як ви лавіюєте між очевидними протиріччями цих двох, здавалося б, неспівставних сил? Окрім використання натуральних волокон, як ви бачите роль технологій у майбутньому сталої моди, особливо для таких брендів, як TG Botanical?

Для мене гармонія між природою і технологіями в моді – це як хліб, що створюється завдяки співпраці природи та людської майстерності. Ідеальне майбутнє моди – це коли одяг буде настільки природним, що навіть у процесі розкладання стане корисним для довкілля.

Наразі вже існують технології, що дозволяють створювати тканини з перероблених волокон, але таких виробників поки що замало. Більшість дизайнерів не виробляють тканини самостійно, тому нам доводиться працювати з тим, що є на ринку. Це дорогий і тривалий процес, але для TG Botanical у майбутньому важливо мати можливість самостійно розробляти тканини, переробляти аграрні відходи на волокна та впроваджувати натуральне фарбування.

Copenhagen fashion week SS24

про текстури

МС: Особливістю TG Botanical є фокус на текстурах і формах, що черпають натхнення в природних елементах, таких як зораний ґрунт і вулканічні породи. Як йшлося у одній статті про ваш бренд – ви черпаєте натхнення у «вічно мінливій красі землі, води, вітру та вогню». Поділіться процесом втілення абстрактних, органічних природних елементів у відчутні, придатні для носіння дизайни? На що схожий ваш творчий процес?

Після завершення одного сезону одразу починається пошук натхнення для наступного. Зазвичай ми вже маємо уявлення, яку фактуру шукаємо і з яких матеріалів вона має бути. Але в процесі досліджень можуть несподівано з’явитися нові ідеї: наприклад, шукали текстуру ґрунту, а натомість натрапили на цікавий рельєф каменю в Північній Іспанії.

Ми аналізуємо тренди: кольори, асоціації, загальні напрямки в моді. Це все поєднується у тканинах, силуетах, конструкціях. Робота над текстурами може займати місяці: команда на фабриці експериментує з матеріалами, шукаючи ідеальне втілення концепції.

Особливий аспект – натуральне фарбування. Воно сповнене сюрпризів: наприклад, у минулорічній колекції ми використовували унікальний синій барвник, ефект від якого з’являвся тільки під впливом природного сонячного світла. Замовник, великий байєр, чекав саме на цей відтінок, тому ми відклали виробництво до весни, коли технолог могла отримати потрібний результат.

Наш творчий процес можна порівняти з процесом приручення природи – ми намагаємось передати її красу через одяг, створюючи фактури та форми, які не тільки виглядають красиво, а й відчуваються природно та комфортно на тілі.

МС: Колаборація TG Botanical з Дашею Цапенко досліджує «красу недосконалості» та динамічну природу живих матеріалів. У світі, який дедалі більше одержимий ідеєю ідеалу, який меседж ви сподіваєтеся донести, використовуючи органічне та неочевидне у вашій роботі? Яким було найдивовижніше або найпроникливіше відкриття, яке ви зробили під час цієї співпраці, і як воно вплинуло на ваш погляд на сталу моду?

Співпраця з Дашею Цапенко стала для нас важливим кроком у дослідженні живих матеріалів і їхнього потенціалу для сталого дизайну. Ми разом працюємо над використанням природних процесів, таких як інокуляція грибків та ферментація, що дозволяє створювати тканини з унікальними властивостями. Вона допомогла нам ще раз пересвідчитися, як “недосконалість” може бути частиною краси і важливої екологічної практики. Ми також хотіли показати потенціал біодизайну та важливість досліджень у цій сфері. Це ще один крок у розумінні, як може виглядати стійка мода завтрашнього дня.

Copenhagen Fashion week AW25

про етичність

МС: TG Botanical наголошує на власному етичному виробництві, крім використання натуральних матеріалів і барвників, як ви вимірюєте/регулюєте та пом’якшуєте вплив TG Botanical на навколишнє середовище, починаючи з пошуку сировини і закінчуючи утилізацією вашого одягу? Як у час швидкої моди ви врівноважуєте виклики, пов’язані з масштабуванням вашого бізнесу, і водночас зберігаєте цінності захисту та збереження природи?

TG Botanical ніколи не ставив за мету масштабування за будь-яку ціну. Ми прагнемо створювати моду, яка має сенс, але при цьому залежимо від замовників.

 

Власне етичне виробництво є важливою частиною нашої філософії. Ми працюємо лише з сертифікованими натуральними матеріалами, такими як конопля, льон і бавовна, і намагаємося зменшувати кількість відходів, використовуючи залишки тканин. Фарбування проводиться за допомогою рослинних пігментів, що додає нам можливість мінімізувати вплив на навколишнє середовище.

Щодо масштабування, ми прагнемо знаходити баланс між розширенням бізнесу і збереженням екологічних стандартів. Це включає використання сталих процесів виробництва та постійний моніторинг нашого впливу на природу на кожному етапі — від створення тканини до її утилізації.

Щодо утилізації одягу, наразі ми ще шукаємо ідеальне рішення. У перспективі — система, де клієнти зможуть повертати одяг, а ми перероблятимемо його на нові тканини.

Кінцева мрія — щоб наш одяг через 10 років міг просто розкладатися і ставати добривом для ґрунту.

МС: Нагорода Zalando Sustainability Award і ваша постійна присутність на CPHFW наглядно окреслюють вашу відданість принципам сталого розвитку. Розкажіть , які цілі сталого розвитку TG Botanical поставила перед собою на наступні п’ять років і як ви плануєте їх досягти?

Ми зосереджені на довгострокових цілях. Наші проекти спрямовані на сталий розвиток і покращення технологій виробництва. Ми плануємо продовжувати працювати з натуральними матеріалами та інноваційними підходами. Деталі поки що залишимо в таємниці — нам подобається спершу втілювати мрії, а потім про них говорити.

Але серед пріоритетів — створення нових sustainable-продуктів: косметика, рослини, терапевтичний сад чи навіть екоферма.

Copenhagen Fashion week AW25

МС: Фірмовий почерк TG Botanical – це «текстури та форми». Чи можете ви розповісти про конкретні техніки та процеси, які ви використовуєте для досягнення цих тактильних, тривимірних деталей, і як вони допомагають у розкриті та розповіді історії кожного елементу одягу? Як ви підходите до процесу проектування, щоб одяг був не лише естетично привабливим, але й функціональним та зручним для користувача?

Наші колекції — це результат експериментів та роботи великої команди, що включає дизайнерів, конструкторів, технологів і стилістів. Ми постійно шукаємо нові ідеї та текстури, створюючи тканини через стьобання, зістарювання та інші інноваційні техніки. Ми працюємо тільки з натуральними матеріалами, такими як конопля та льон, і завжди використовуємо рослинні фарби для фарбування тканин. Цей процес дозволяє нам створювати неповторні фактури та текстури для кожного виробу

Про партнерство

МС: Створення лояльної клієнтської бази та партнерство з такими ритейлерами, як Moda Operandi та Revolve, є надзвичайним досягненням. Як вам вдається підтримувати унікальну ідентичність та цінності бренду, орієнтуючись на вимоги світового ринку моди? Які стратегії ви використовували для розвитку цих відносин і підвищення впізнаваності бренду?

Наша стратегія спрямована на створення унікальних, високоякісних продуктів, що відповідають принципам сталості. Ми не прагнемо до масштабування, а більше зосереджуємося на залученні людей, які цінують екологічну відповідальність та етичність у моді. Ми активно працюємо з партнерами, які підтримують наші цінності, і завдяки цьому ми можемо створювати спільноти навколо нашого бренду.

Якщо продукт цікавий, то він знаходить свою аудиторію природним шляхом. Головне — розуміти, що ти робиш і навіщо.

Ключовий момент — участь у Copenhagen Fashion Week. Саме завдяки цій платформі нас помічають прогресивні ритейлери. Але співпраця з ними — це не тільки потрапити в їхній список, а й утримати рівень роботи, що потребує професійної команди.

Copenhagen Fashion week AW25

МС: Ваш бренд демонструє, що сучасний гардероб може бути «свідомим і безкомпромісним in forward-thinking aesthetic». Як ви визначаєте такого роду естетику і як ви забезпечуєте актуальність та інноваційність ваших дизайнів? Як вам вдається балансувати між розширенням меж дизайну та прагненням бренду до позачасовості, довговічності, особливо у швидкоплинній індустрії моди?

Наш бренд почав працювати після ковіду, а на міжнародній сцені за три тижні до початку повномасштабної війни, і це стало серйозним випробуванням для нас. Однак навіть за таких умов ми продовжуємо дотримуватись принципів сталості, етики та відповідальності. Ми не ставимо за мету догоджати широкій аудиторії. У TG Botanical є власний стиль, який може подобатися комусь, а комусь — ні. Але ми робимо те, що відчуваємо, і це працює. Це зміцнило наше переконання в тому, що мода повинна бути не лише красивою, але й екологічною та етичною. Ми хочемо, щоб наш одяг не лише приносив користь людям, але й підтримував баланс з природою

Частина команди TG Botanical

про команду

МС: Під час війни в Україні ви зосередилися на підтримці своїх співробітників. Ви створили команду з 30 жінок і поставили на перше місце їхній добробут під час війни. Як цей досвід вплинув на ваше розуміння ролі модного бренду в часи кризи і які уроки ви винесли? Як, на вашу думку, індустрія моди може краще підтримувати етичні трудові практики та сприяти формуванню почуття спільноти, особливо в часи кризи?

Наша команда існує вже 22 роки (до появи TG Botanical вона працювала над мас-маркет брендом Tago), і ми завжди підтримували своїх людей, наскільки дозволяли ресурси. Так було і в часи, коли ми оплачували страховки й відпочинок дітей співробітників, і зараз, коли реальність інша.

Цей досвід показав, що навіть у складних умовах ми вміємо працювати. І це дає сили нашим жінкам: розуміння, що бренд, у якому вони працюють, носять світові інфлюенсери, мотивує та надихає. Але головне – це справа, яку ми будемо робити, незважаючи ні на що.

TG Botanical також відповідає вимогам сталого розвитку Copenhagen Fashion Week: ми дотримуємося стандартів безпеки, рівності та етичного ставлення до працівників. Ми прагнемо створювати робоче середовище, вільне від дискримінації, де кожен має рівні можливості незалежно від гендеру, етнічності, віку чи фізичних особливостей.

МС: Якими є ваші очікування щодо TG Botanical на наступні п’ять років? Чи є конкретні технології, матеріали або колаборації, які ви вивчаєте для подальшої імплементації вашого бачення та задумів?

Якщо чесно, мені б хотілося сказати, що хочеться є мрії і очікування. Ми вивчаємо і технології конкретні, і хотілося б зробити колаборації, але якщо вони коштують дуже дорого, ми в це не будемо йти. Може про це не треба говорити.

МС: Поділіться, якою ви бачите роль TG Botanical у формуванні майбутнього сталої моди, і який меседж ви сподіваєтеся донести до споживачів та індустрії загалом?

Ми вже активно займаємося освітнім моментом у сфері сталої моди в Україні, займаючи своє місце серед брендів, які представлені на міжнародній арені. Через участь у різноманітних форумах, численні інтерв’ю та підтримку стійких ініціатив по всьому світу ми намагаємося донести до української аудиторії, що таке стала мода. Окрім цього, ми активно працюємо на міжнародному рівні, розповідаючи про важливість сталості та екологічної відповідальності у модній індустрії. Важливу роль тут можуть відігравати освітні курси та онлайн-ефіри, але ми поки що більше зосереджуємося на практичних кроках та нашій діяльності як прикладі для інших. Нам важливо, щоб вся мода ставала більш системною на поприщі стійкості, і ми прагнемо бути активною частиною цієї трансформації.

Copenhagen Fashion week AW25

МС: Що б ви порадили дизайнерам-початківцям, які хочуть створити екологічні модні бренди, що позитивно впливають на навколишнє середовище та суспільство?

Перш за все, я б порадила усвідомити: створення сталого бренду — це не про великі заробітки. Якщо ви хочете цим займатись, ви маєте справді цього бажати й любити цей процес. Бо без внутрішньої потреби ідея не витримає реальності. Це довгий шлях, і часто — без значних інвестицій. Але з великою кількістю рішень, відповідальності й постійного навчання.

Дуже важливо одразу розуміти, де ви будете брати матеріали, наскільки вони справді екологічні, які сертифікати мають. І головне — бути чесним перед собою: чи ви готові вкладати свій час, енергію, і йти цим шляхом, навіть якщо прибуток не буде великим. Якщо ви на все це готові — тоді точно варто починати.

МС: Якою ви бачите роль традиційного українського ремесла, що перетинається з сучасним дизайном у колекціях TG Botanical?

Я вважаю важливим, щоб ремесло не залишалося застиглим в часі, а розвивалося, отримуючи нове життя через сучасні інтерпретації та експерименти з формами, текстурами і техніками. В TG Botanical ми розмірковуємо і над цим та не хочемо, щоб традиційне мистецтво стало чимось ностальгійним або «виставковим». Для нас важливо, щоб це була жива частина сучасного дизайну, яка здатна органічно поєднуватися з інноваційними підходами до сталого виробництва, поєднуючи традиції з інноваціями, які служать більшій меті: гармонії з природою та ефективності у виробництві. 

Над матеріалом працювали:

Оля Коровʼячук

Катерина Фастовець

Джонатан Сондерс очолить & Other Stories