Особистий досвід: співпраця з Copenhagen Fashion Week

Тетяна Чумак

Тетяна Чумак — дизайнерка та засновниця українського сталого бренду TG Botanical — про те, як невеликий бренд із глибокою філософією став частиною скандинавської фешн-спільноти й символом сталої моди на міжнародній арені.

“Колиска” сталої моди

Копенгагену передував Париж — вже звичний напрям для українських дизайнерів. Ми теж вирішили почати з нього: поїхали у розвідку до французької столиці, але невдовзі зрозуміли, що шукаємо іншого шляху. Щоб утвердити свою філософію, нам була потрібна оцінка фахових експертів, які говорять тією ж мовою, що й ми — мовою сенсів, природи, сталості. Ми й гадки не мали, як потрапити на Copenhagen Fashion Week, але почали шукати шляхи підступу і з командою комунікаційної агенції SIS заповнювали незліченні форми та анкети.

Складна система відбору Copenhagen Fashion Week підтвердила нашу сталість — і ми розпочали підготовку до першої презентації. Усвідомлення того, що нас прийняли до «колиски» сталої моди, де починали такі бренди, як Ganni, Cecilie Bahnsen, Filippa K, Han Kjøbenhavn, було надзвичайно натхненним. Це були і залишаються бренди, з якими ми розділяємо спільні цінності.

Ми вирішили дебютувати саме з презентації — аби відчути, як сприймуть TG Botanical у Копенгагені. Першою PR-агенцією, яка відгукнулася стати нашим локальним партнером, став копенгагенський офіс Spalt PR. Саме там ми познайомилися з піарницею Тіною Свольдгард, яка вже кілька сезонів є нашою незамінною партнеркою та підтримкою. Нещодавно вона повернулася до агентства в ролі міжнародної директорки моди, і ми щиро сподіваємось на подальшу співпрацю — це була одна з перших ланок у формуванні міжнародного позиціонування бренду.

Перша презентація

Наша перша презентація відбулася у дизайн-бюро Frama — одному з найвпливовіших дизайн-просторів Скандинавії. Саме Frama першими підтримали нас, надавши свій простір в історичній аптеці 1878 року. Ще до початку повномасштабного вторгнення, ще до першого року існування бренду ми отримали можливість говорити з міжнародною спільнотою в знаковому місці. Це був сигнал: TG Botanical потрібен світові.

Zalando Sustainability Award

Після цієї презентації, ми провели ще одну – в серпні 2022 року, а наступного сезону стали фіналістами премії Zalando Sustainability Award, яка підтримала наш перший повноцінний показ. Це був великий старт, важливий крок і потужна віра в нас. Зараз премію трансформовано у Zalando Visionary Award з призовим фондом 50 000 євро, менторською програмою та підтримкою показу наступного сезону. Ця трансформація відображає еволюцію індустрії: сталість залишається критично важливою, але акцент зсувається на комплексний вплив бренду — на культуру, суспільство, мислення. Ми пишаємося тим, що стали частиною цієї історії.

Designmuseum Denmark

Протягом останніх двох сезонів ми співпрацюємо з Designmuseum Denmark — провідним музеєм дизайну Данії. Ця інституція стала не просто локацією, а партнером, що розділяє нашу освітню місію, принципи прозорості й сталого розвитку. Завдяки цьому партнерству ми поєднуємо моду, культуру та освіту — створюючи змістовні презентації, які демонструють TG Botanical як бренд із системним мисленням.

Одним з улюблених показів став сезон SS24, який ми провели під мостом Knippelsbro у Копенгагені — між центром міста та районом Крістіансхаун. Ми орендували спеціальний човен, щоб доставити моделей із бекстейджу, розташованого неподалік. Це був єдиний комфортний спосіб дістатися локації. Холодна й дощова погода не завадила — згідно з регламентом Copenhagen Fashion Week, ми забезпечили моделей плащами, ковдрами, а всю команду — веганським меню, без пластику й з обов’язковим сортуванням сміття. Індустріальні металеві конструкції мосту створили контраст до органічних форм колекції, підкреслюючи ідею циклічності та єдності з природою.

Copenhagen Fashion Week — це не просто подія. Це платформа зі своїми стандартами: з 2023 року всі учасники мають відповідати 18 сталим критеріям, а з 2025-го з’являться нові — щодо циркулярного дизайну й етичного постачання. CPHFW вимагає наявність Code of Conduct, Diversity Code, оцінки Scope 1–2–3 викидів, прозорого ланцюга постачання та сертифікації матеріалів. TG Botanical відповідає кожному з цих пунктів, бо ми з самого початку обрали свідомий шлях.

Наші матеріали — це органічний льон, коноплі, кропива, натуральне фарбування. Ми працюємо лише з перевіреними партнерами, контролюючи кожен етап: від сировини до логістики. А фарбуємо тканини вручну — листям, корою дерев, травами. Ці структури видно неозброєним оком, вони — частина нашої ДНК.

У 2024 році ми реалізували колаборацію з українською дослідницею біотканин Дашею Цапенко, яка працює в Гаазі. Вона трансформувала наші вироби за допомогою інокуляції грибків, інфузії рослин та природного забарвлення. Цей експеримент стер межу між модою, мистецтвом і наукою. І відкрило двері до майбутніх інновацій.

Скандинавія — справді серце сталої моди. Тут це — не тренд, а стиль життя. І представляти тут TG Botanical — значить представляти Україну. Це велика честь і ще більша відповідальність.

Попереду — нові колекції, дослідження та проєкти в сфері біодизайну, про які я з захопленням розповідатиму у своїй авторській колонці для Marie Claire Україна.

Stay tuned. Залишається на звʼязку!

Гармонія природи й технологій: інтерв’ю з Тетяною Чумак, засновницею TG Botanical