Експеримент редакції: створюємо fashion-бренд разом із Gemini від Google

Давно мріяли про власну справу, але не розумієте, з чого почати? Не маєте ресурсів для найму брендмейкерів, дизайнерів, консультантів для аналізу ринку чи розвитку продажів?

Березневу колонку редакції з тестування Gemini від Google ми вирішили присвятити саме розширенню можливостей жінок у бізнесі за допомогою рішень штучного інтелекту. У результаті експерименту вийшов мануал з п’яти основних етапів.

Відпочатку, цей випуск був задуманий як тестування підходів у використанні ШІ Gemini від Google на трьох стадіях життєвого циклу бізнесу: старт, активне зростання та операційні покращення для сталих брендів.

Але будемо відверті — ми просто не змогли скоротити чи пропустити етапи в описі першої ж стадії, адже доступність таких інструментів може дати можливості віднайти свій шлях у пошуках економічної незалежності і реалізації мрій саме тим, хто цього потребує найбільше.

Сучасні дослідження* звертають увагу на два розповсюджених шляхи до підприємництва: підхід «до мрії», або «Бізнес, як можливість» і підхід «від життєвих обставин» або «Вимушений бізнес».

Підприємиці першого підходу створюють власні продукти та сервіси як продовження свого бачення та з бажанням зробити цей світ кращим. Другі — теж не хотіли б робити його гіршим, але, разом з тим, опція власної справи — чи не єдина можливість самозайнятості та отримання грошей для прожиткового мінімуму.
І саме других з цих випадків в Україні, під час повномасштабної війни, стає все більше. Вимушене внутрішнє переміщення, галузеві кризи призводять до втрати роботи, руйнування соціальних зв’язків та необхідності перевинайти себе і свою справу. 

Готуючи колонку, ми звернули увагу, що у безкоштовній web-версії Gemini з’явилися окремі тематичні Gem-боти – власні персональні експерти для генерації ідей, кар’єрної консультації та допомоги з програмування. І вирішили протестувати принаймні перші два.

Адже, якщо ви плануєте реалізацію ідеї в технологічній сфері, то такий персональний помічник може розглядатись не просто як помічник, а як повноцінний гравець команди розробників, який писатиме частини коду вашого рішення чи прототипу.
Така наша авдиторія точно знає — як використовувати ШІ для розвитку бізнесу, і може безпосередньо задіяти Gemini у створенні своїх продуктів.

А чи може Gemini від Google допомагати створювати нові НЕ технологічні продукти?

До прикладу, модні крафтові бренди? Протестуємо?

ЕТАП ПЕРШИЙ — ВИБІР РИНКУ

Привіт, які є ідеї для бізнесу підприємиці, без можливості вкладати великий капітал у створення проєкту?

Gem-bot з генерації ідей: Привіт! З радістю допоможу тобі знайти ідеї для бізнесу з мінімальними вкладеннями. Давай розглянемо кілька варіантів, які можуть тобі підійти:

1. Послуги з догляду за дітьми або тваринами:
   Якщо ти любиш дітей або тварин, це може стати чудовою можливістю для бізнесу. Для початку тобі знадобиться мінімум вкладень, а основний ресурс — твій час і навички.
2. Онлайн-репетиторство або консультації:
   Якщо ти маєш експертні знання в якійсь галузі, пропонуй онлайн-репетиторство або консультації: з мов, математики, музики, а також консультації з питань харчування, фітнесу чи бізнесу.
3. Дропшипінг:
   Бізнес-модель, за якої ти продаєш товари, не маючи їх на складі. Ти знаходиш постачальника, який відправляє товари безпосередньо твоїм клієнтам.
4. Виготовлення виробів ручної роботи:
   Якщо ти маєш творчі здібності, розглянь можливість виготовлення та продажу виробів ручної роботи. Це можуть бути прикраси, в’язані вироби, вироби з кераміки або навіть мило ручної роботи…

Дякую, одна з підходящих ідей вже є. Враховуючи нашу експертизу, оберемо «вироби ручної роботи» із списку. Але з позиціонуванням «модних товарів», тобто продуктів для так званого демонстративного споживання. Такий підхід дозволяє створювати не тільки функціональні речі — захист від дощу, до прикладу, а й виконувати естетичні, комунікативні та інші функції, що дозволяє продавати їх дорожче.
І тоді клієнти обирають не просто дощовик, а тренчкот. Не просто тренчкот, а тренчкот від нащадків його перевинахідника та популяризатора — Томаса Барберрі.

Так, ми обрали один з трендових напрямків — handmade текстиль для сервірування, і далі попросили Gemini пройти з нами важливі етапи: проаналізувати ринок, створити дизайн нового продукту, придумати назву, логотип і пакування бренду, ідею для реклами та дати поради з продажу.
Радо ділимось результатами нашого експерименту далі!

ЕТАП ДРУГИЙ — АНАЛІЗ ТРЕНДІВ

Зрозуміло, що при низьких бар’єрах входу на цей ринок (легко почати бізнес без великих інвестицій, спеціальної освіти, ліцензій тощо), конкуренція буде дуже високою. Такі ринки називають «червоними океанами» через високу концентрацію пропозицій різних товарів, і єдина можлива стратегія боротьби за увагу та гроші споживачів — пошук позиціонування. Тобто — демонстрація своєї відмінності, унікальності та відповідності трендам.

Gemini, дай короткий аналіз ринку та огляд трендів для продукту «handmade текстиль для сервірування».

Gemini: Звичайно, ось короткий аналіз ринку та огляд трендів:

Аналіз ринку:

• Зростання інтересу до унікальних товарів: споживачі все більше цінують товари ручної роботи, які додають індивідуальності та особливого шарму до їхнього дому.

• Підтримка місцевих виробників: зростає тенденція до підтримки місцевих майстрів та малих бізнесів, що сприяє розвитку ринку handmade-продукції.

• Екологічна свідомість: споживачі все частіше обирають екологічно чисті матеріали та товари, виготовлені з урахуванням принципів сталого розвитку.

• Онлайн-продажі: інтернет-платформи та соціальні мережі відкривають широкі можливості для продажу handmade текстилю для сервірування, дозволяючи майстрам досягти глобальної авдиторії.

• Сезонність: попит на текстиль для сервірування може зростати в період свят та особливих подій, таких як Різдво, Великдень, дні народження тощо.

Огляд трендів:

• Натуральні матеріали: лляні, бавовняні, конопляні тканини та інші натуральні матеріали.

• Етнічні мотиви: вишивка, ткацтво та інші традиційні техніки з різних культур світу додають унікальності.

• Мінімалізм: прості та лаконічні дизайни з використанням нейтральних кольорів та геометричних візерунків.

• Персоналізація: можливість замовлення текстилю з індивідуальним дизайном або вишивкою імен стає все більш популярною.

• Функціональність: текстиль для сервірування з додатковими функціями, такими як водовідштовхувальне покриття або захист від плям, користується попитом.

• Комбінування текстур: використання різних текстур, таких як льон, мереживо, вишивка, додає цікавості та глибини текстилю для сервірування.

• Стійкі кольори: використання натуральних фарбників та екологічно чистих технологій фарбування стає все більш важливим.

Звучить як план! 

А наскільки це перспективно фінансово —  яка ємність ринку в грошах та CAGR?

Gemini: Оцінити ринок handmade текстилю для сервірування в грошовому вираженні та визначити точний показник CAGR (середньорічний темп зростання) досить складно через фрагментарність ринку та відсутність єдиної бази даних. Однак я можу надати вам загальну картину та тенденції, які спостерігаються на цьому ринку:

• Ринок handmade продукції демонструє стійке зростання. 

• Онлайн-платформи, такі як Etsy, Instagram, Facebook Marketplace та інші, відіграють ключову роль у розвитку цього ринку.

• Зростає популярність концепції «slow living» та усвідомленого споживання.

• Точний показник CAGR для handmade текстилю для сервірування важко визначити, але загальний ринок handmade продукції демонструє зростання на рівні від 5% до 10% на рік.

Варто уточнити, як саме ми радимо нашій авдиторії читати ці поради.
Звісно, такий підхід до оцінки попиту не можна сприймати як ґрунтовні дослідження для прийняття імпульсивного рішення про старт бізнесу чи суттєві інвестиції.
Але консолідований огляд, базований на аналізі вторинної маркетингової інформації (інформація яка вже зібрана та існує на ринку), може стати першим кроком у розумінні трендів і розбудові вашого сценарію власного дослідження. 

На попередніх висновках можна сформулювати ринкові гіпотези та почати збір вже первинної маркетингової інформації (інформація, яка збирається вперше для конкретного запиту) для їх перевірки: розробки структури дослідження, опитування потенційних покупців — customer development інтерв’ю тощо.

Функція Deep Research – Аналіз світових трендів на ринку крафтових виробів у сфері моди

Якщо у вас немає планів на вечір, щиро радимо спробувати цей інструмент навіть замість кіно! Важливо, що дослідження – це точно #musthave етап при розробці чи тестуванні бізнес-ідей. І якщо вам не вистачає ресурсів: знань, можливостей, доступу до інформації – це точно гідно спрацює для початку.

Наразі дослідження доступні у веб-версії чату Gemini від Google, застосунку для iOS і Android. І саме з березня 2025 року функція Deep Research доступна безкоштовно! 

Щоб розпочати процес, потрібно натиснути на значок планети з написом Deep Research і ввести промт (текстовий запит) у це вікно.

У відповідь на запит Gemini пропонує вам сценарій, за яким відбуватиметься дослідження відкритих джерел, і за вашої згоди з планом – розпочинає дослідження.

На наш запит щодо світових тенденцій крафтової моди функція проаналізувала 125 відкритих джерела.

У звіті міститься огляд стану ринку, оцінка його ємності та темпів зростання з розподілом по регіонах, тенденції в попиті та пропозиції. Навіть є рекомендації щодо категорій товарів і формування конкурентних переваг.

Звіт з дослідження можна завантажити в Google-документ і поділитися з колегами, командою, зацікавленими сторонами. Ми радо ділимося ним з Спільнотою Marie Claire Business: безкоштовно приєднатись можна тут і ми надішлемо звіт електронною поштою. Обкладинку для нього, до речі, теж допоміг створити Gemini від Google.

ЕТАП ТРЕТІЙ – КОНЦЕПЦІЯ БРЕНДУ

У межах нашого експерименту ми підемо далі за сценарієм, у якому ми б валідували попит клієнтів на наш продукт через конкретну ринкову пропозицію. Тобто оцінювали б зацікавленість споживачів, продемонструвавши їм конкретний бренд і запропонувавши його мінімально ціннісний продукт. Попросимо Gemini від Google оформити нашу ідею в прототип бренду та створити модель продукту для handmade-виробництва.

Придумай, будь ласка, 10 варіантів назви для бренду handmade текстилю для сервірування. 

Врахуй, що колекції бренду будуть створені з екологічних матеріалів, із залученням локальної авдиторії майстринь. Колекції будуть орієнтовані на декор у заміських та літніх резиденціях, для закладів відпочинку біля моря, сервірування елегантних сніданків та прийомів формату Coupe de Champagne…Назва має бути коротка, латиницею, інтуїтивно зрозуміла на багатьох мовах світу. До прикладу, з алюзією на французьку.

Gemini: Звичайно, ось 10 варіантів коротких інтуїтивно зрозумілих назв для вашого бренду:

• «Linen Bleu»: поєднання льону та синього кольору, що асоціюється з морем та Провансом.

• «Soleil Fil»: «Soleil» — сонце, «Fil» — нитка, що відображає літню тематику та ручну роботу.

• «Mer Tissu»: «Mer» — море, «Tissu» — тканина, що поєднує морську тематику та текстиль.

• «Rose Lin»: «Rose» — троянда, «Lin» — льон, що асоціюється з ніжністю та елегантністю.

• «Blanc Ciel»: «Blanc» — білий, «Ciel» — небо, що відображає легкість та літню атмосферу…

О! Нам вистачить! Як вам? Нам дуже сподобався варіант із ниткою сонця, допрацювавши його, ми отримали гіпотезу назви Fil du Soleil — нитка сонця.
Звучить не тільки поетично, інтуїтивно зрозуміло для експорту в інші країни, а ще й має безпосередній зв’язок з продуктом, що саме у позиціонуванні крафтових речей досить важливо. Підкріпимо цей неймінг дискриптивним позиціонуванням на кшталт: текстиль для столу ручної роботи, перекладемо і покращимо за допомогою Gemini, вийде: handcrafted table textiles.

Давай створимо лого: будь ласка, згенеруй графічне зображення — варіант логотипу для бренду з назвою Fil du Soleil. 

Бренд створює текстиль для сервірування ручної роботи. Зображення потрібно у мінімалістичному стилі, з відсилками на тематику wellness, calm, sea…

Gemini: Звичайно, ось зображення, яке я зміг створити. Сподіваюся, воно вам сподобається!

Дякую! Дуже подобається! А спробуй згенерувати концепцію упаковки з використанням такого зображення для продукції бренду.
Gemini: Звичайно. Ось варіант упаковки для бренду Fil du Soleil:

Це те, що треба для старту! Перейдемо до мінімально ціннісного продукту. 

ЕТАП ЧЕТВЕРТИЙ – ГІПОТЕЗА ПРОДУКТУ

Представимо, що ми будемо тестувати зацікавленість потенційних покупців, запропонувавши ім щось конкретне. З одного боку функціональне (пам’ятаємо про тренд), з іншого – елегантне та цікаве (пам’ятаємо про демонстративне споживання).

То ж, Gemini, згенеруй зображення в’язаних бавовняних костерів для бокалів вина, комбучі, коктейлів. Діаметром до 10 сантиметрів. Дотримуйся морської тематики.

Gemini: Звичайно. Ось варіант в’язаної підставки з бавовни для келиху на морську тематику

А можеш створити візерунок, схожий на зображення сітки для риболовлі?
Gemini: Звичайно. Ось варіант…

Супер! Дякую! Цього вже вистачить для референсу при замовленні.
Варто зробити кілька варіантів таких костерів фізично, щоб зрозуміти, чи можливо втілити у життя  ідею дизайну продукту, згенерованого ШІ?
Ми попросили зв’язати за мотивами цих референсів продукту кілька бавовняних костерів для коктейлів майстринь проєкту «Трудолюб», який опікується працевлаштуванням людей літнього віку, благодійного фонду «Життєлюб».

І…вийшло! Надаємо декілька фото перших зразків виробів, які майстрині «Трудолюбу» зв’язали за малюнками Gemini від Google. Вони вже дуже добре підійшли для одного тревел-дослідження іконічного коктейлю сонячної, морської Валенсії.

ЕТАП П’ЯТИЙ – ПРОДАЖІ ТА МАРКЕТИНГ
Для перевірки гіпотези бренду та пошуку зворотного зв’язку від споживачів саме цей етап — головний. На перших етапах розвитку бізнесу, у будь-якій сучасній стартап-школі вчать одному: швидко помилятись в гіпотезі продукту. Точніше, —  швидко розуміти, що ви помилились, поки не інвестували багато ресурсів, і шукати далі.
У технологіях швидкість, гнучкість та економія — дуже важливі.
Розуміємо, що коли ви запускаєте свій маленький, але амбітний бізнес у сфері крафтів, час і гроші є не менш цінними. То ж — спочатку продавати, потім — шити.

З порад Gemini ми вже зрозуміли, що саме онлайн-платформи, соціальні мережі та ярмарки крафтових брендів є бустерами росту таких підприємств. Кожна окрема платформа потребує свого пропрацювання.Вибір найзручнішої для старту та перевірки попиту залежить вже від вашого продукту.

Для цього етапу, пропонуємо зосередитись на маркетингових матеріалах і перевірити, чи може Gemini від Google допомогти у тестуванні оголошень чи початку перемовин?

Gemini, напиши короткий опис бренду бренду Fil du Soleil.
Бренд пропонує крафтовий модний текстиль для сервірування з екологічної бавовни, створений локальними майстринями. Опис має бути до 200 слів в стилі художнього есея про відпочинок біля моря і те, як деталі складають враження.
Трохи попрацювавши з результатом, отримуємо: Уявіть, як сонячні відблиски танцюють на келиху, що стоїть на м’якому, в’язаному костері з еко-бавовни…
На столі хрусткий, свіжоспечений хліб, вже у плетеному холдері, щоб тримати його гарячим і нарізати до ранкового столу. Не чекати…

Кожен виріб сплетений руками українських майстринь.
Fil du Soleil — це не просто декор, це огранка спокою та гармонії. 

Естетика, яка створює відчуття моменту.

Будь ласка, згенеруй зображення для ідеї рекламного постера бренду Fil du Soleil з зображенням продукту — бавовняного в’язаного костера-підставки під келих.

Gemini: Звичайно. Ось варіант 

Додамо лого, опис, пакування і створимо такий собі маркетинговий moodboard для активації перемовин з перевірки інтересу у потенційних клієнтів, байєрів, організаторів виставок та ярмарок.

Здається, для пошуку перших клієнті все готово, Gemini, створи мені список з 10 найбільших ярмарків та маркетплейсів, які пропоноють модні вироби ручної роботи в Європі, і ще 10 бутік-готелів біля моря для встановлення контактів з партнерами…

У заключення цього імпровізованого, практичного мануалу зі створення концепції нових брендів для старту бізнесу за допомогою ШІ можемо зробити декілька висновків:

• промти (текстові запити до ШІ – прим.ред.) для більш загальних питань, на кшталт аналітики та трендів — краще формулювати загально і покращувати результат в процесі спілкування, додаючі деталі;
• промти для конкретних завдань: неймінг, слоган, листування, генерація матеріалів — краще писати відразу уточнюючі всі основні характеристики майбутнього результату, використовувати деталі стилю, можливі референси відомих брендів чи імен в мистецтві;
• рішення ШІ – це продовження людини. Його створила людина, навчає людина і як його використовує людина — залежить від нас з вами.

Сподіваємось, що цим матеріалом ми інспірували вас дослідити можливості використання Gemini від Google для творення і розбудови власної економічної незалежності. 

Від редакції:
Gemini — ваш ШІ-помічник, створений компанією Google.
Має 46 мов інтерфейсу, зокрема українську.
Може працювати як у версії для браузера, так і у вигляді додатка для смартфона.
Партнер матеріалу: Gemini від Google Україна.

Зображення та частини тексту цього матеріалу створено із застосуванням технології ШІ Gemini від Google.

Дослідіть також безкоштовний навчальний курс ШІ для продуктивності від Google, українською. 

Текст: Юлія Броско.
Зображення: Gemini від Google.