Інновації в б’юті-індустрії: як Fast Silk перевертає уявлення про цукрову депіляцію

Цукрова депіляція існує вже тисячоліттями і на сьогоднішній день відома майже кожній жінці. Ще в Стародавньому Єгипті вони використовували суміш цукру, води та лимонного соку для видалення небажаного волосся. Рецепт залишився незмінним, але ставлення до процедури еволюціонувало і зараз вже тисячі дівчат вважають шугаринг одним з найважливіших етапів усвідомленого догляду за тілом.

Українська майстриня депіляції Карина Гайдук створила Fast Silk — бренд, концепція якого вже встигла стати топом у б’юті-індустрії США. У цьому матеріалі ми дослідили у чому ж полягає секрет формули найбажанішої пасти Америки та дізналися про тонкощі ведення бізнесу, який ламає стандартні уявлення про індустрію краси.

Коли досвід перетворюється на продукт

У кар’єрі кожного професіонала рано чи пізно настає момент, коли розумієш: можеш зробити краще, за те, що вже існує на ринку. Для Карини цей етап настав після семи років щоденної практики, за який час вона встигла попрацювати з десятками різних паст, бачила їхні переваги та обмеження, чула скарги колег на нестабільну консистенцію, подразнення після процедури чи незручне пакування.

“Я хотіла створити пасту, яка працює з першого нанесення на шкіру. Знаєте, інколи буває так, що на початку процедури треба декілька разів розім’яти матеріал, щоб він нормально працював, інколи продукт просто не захоплює волосся своєю неправильною консистенцією, а інколи паста просто залишається на тілі. — розповідає майстриня. — Все це відбувається через помилки у пропорціях формули”.

Проаналізувавши проблематику та виявивши напрямки для покращення вона зареєструвала торгову марку Fast Silk у Сполучених Штатах. Сутність бренду одразу можна побачити в назві: швидкість роботи (fast) та результат у вигляді шовковистої шкіри (silk).

Натуральність у технологічному світі

Парадокс сучасної б’юті-індустрії такий: чим більше з’являється інновацій та новинок, тим сильніше зростає запит на натуральність. Клієнти прагнуть швидкого та дієвого результату без використання агресивної хімії, яка руйнує шкірний бар’єр.

Fast Silk відповідає на це протиріччя класичною формулою, склад якої не налічує жодних барвників, парабенів чи синтетичних добавок: лише цукор, вода, камедь акації та лимонна кислота. Тільки те, що працює і не завдає шкоди навіть схильним до алергічних реакцій людям.

“Я розробляла пасту такою, щоб вона підходила як для новачків, так і для професіоналів, — пояснює Карина. — Депіляція, на мою думку, вже стала частиною культури догляду за тілом і власної гігієни. Моїм же завданням стає показати якомога більшому колу майстрів, що професійний догляд може бути одночасно ефективним і безпечним”.

Карина називає це “технологічною натуральністю” — коли береш перевірений часом інгредієнт і доводиш його до ідеальної консистенції, передбачуваності та зручності у використанні.

Шість щільностей як відповідь на індивідуальність

Лінійка паст Fast Silk включає шість різних щільностей: Ultra, Professional, Premium, Light, Medium, Hard. Немає універсального рішення для кожного типу шкіри, тому кожен майстер має змогу підлаштовуватися індивідуально під клієнта, працюючи у своїй комфортній техніці та температурі.

Ultra підходить для досвідчених спеціалістів, вона найм’якіша та найскладніша у роботі. Professional — м’яка паста для великих зон (руки, ноги), оптимальна для роботи з довгим волоссям. Premium трохи щільніша за Professional і підходить для швидкої роботи. Light стабільно працює у спеку та при теплих руках. Medium — універсальна паста для класичної техніки, а Hard рекомендована для густого та жорсткого волосся.

Бренд як продовження практики

Для Карини власний бренд професійної косметики став органічним продовженням її роботи майстринею. Вона щодня використовує ці пасти самостійно, ділиться з колегами та тестує на своїх реальних клієнтах, від яких отримує зворотний зв’язок.

Такий підхід рідкісний для б’юті-індустрії, бо зазвичай такого типу продукти створюють маркетологи та хіміки, далекі від щоденної практики.

До основної лінійки паст згодом були додані засоби до і після депіляції, тальк, який підходить як для шугарингу, так і для воскової техніки, антисептики та зволожуючі креми.

Естетична частина професіоналізму

Підприємиця контролює кожен елемент виробництва особисто. Переконатися у герметичності упаковки, продумати простий, але красивий дизайн етикеток, проконтролювати якість пакування — усе це вже стало рутиною робочого дня Карини.

“Я хотіла, щоб людина, відкриваючи коробку, одразу відчувала турботу, якість і натхнення до справи”, — ділиться Гайдук.

Fast Silk продається виключно через власний онлайн-магазин майстрині VIP Master Beauty Shop. Пряма комунікація з клієнтами без посередників дозволяє підтримувати високий рівень сервісу, швидко реагувати на проблеми та отримувати чесний фідбек.

Майстриня для майстрів

Найважливіша відмінність Fast Silk від інших брендів полягає в тому, що він створений практиком для таких же практиків. Карина на собі відчула, що означає працювати в різних умовах: у спеку і холод, з чутливою шкірою і густим волоссям, з новачками і досвідченими клієнтами.

Вона розуміє страхи майстра: що паста не спрацює, що з’явиться подразнення, що клієнт залишиться незадоволений, тож Fast Silk створений, щоб мінімізувати ці ризики, пропонуючи найбільш передбачуваний результат.

“Моя велика мета — підняти стандарти в індустрії депіляції по всьому світу, — каже Карина. — Fast Silk це лише початок, який уже допомагає мені в цьому”.

Паралельно з брендом Карина викладає, судить на міжнародних чемпіонатах, менторить майстрів. У 2024 році вона отримала премію “Золоті руки України” як амбасадор депіляції. Експертний статус підкріплює довіру до продукту. Купуючи Fast Silk, можна бути впевненим: за цим стоїть людина, яка сама робить депіляцію кожен день.