«Красота спасет»: иронический кампейн Cher’17

БрендCher’ 17 представляет новый кампейн с ключевым месседжем «Красота спасет». За концепцию и ее воплощение отвечали креативное агентство DRAMA QUEEN и продакшн tvlab. А главными героинями ролика, кроме соучредительницы бренда Татьяны Парфильевой, стали успешные блоггерши, в том числе Дария Квиткова, Татьяна Самбурская и Мила Сивацкая.

«С ней все ясно» — эту фразу героини видео и большинство клиенток Cher’17 слышат в свой адрес чуть ли не каждый день, но все они относятся к ней с иронией, продолжая совершенствовать свою жизнь, реализовывать мечты и работать над собой нон-стоп. И этим кампейном они решили дать ответ хейтерам в веселом игривом формате:

«Можно ли сказать, что слово «телочка» меня оскорбляет? Вряд ли. Но мы с командой почувствовали необходимость отстоять право девушек на красивую жизнь во всех ее проявлениях и донести людям, что за инстаграммной идиллией стоит огромная работа. Все мы самостоятельно создали себя, без папиков и какого-то магического везения. Мы устаем, грустим, переживаем неудачи, падаем (буквально и фигурально), но не считаем нужным это демонстрировать», — комментирует Татьяна Парфильева. 

Конечно, месседж «Красота спасет» может кому-то показаться неуместным и не ко времени. Но он имеет свой глубокий смысл, легко объяснимый. Понятно, что сама по себе красота не спасает, но ее влияние на качество жизни в нашем несовершенном мире не следует недооценивать. В Cher’17 убеждены: даже самые маленькие красивые детали могут спасти от скверного настроения, отвлечь от печальных мыслей и заставить радоваться даже в самые темные времена. 

«Мне очень нравится вайб Cher’17 и вообще философия бренда. Через свою медийность я прошла все стадии хейта, но научилась не считаться с ним. Именно поэтому охотно согласилась стать героиней этого кампейна, который мне отзывается в каждом кадре. Конечно, съемки были непростыми. Мы и мерзли, и зашпортовались, и переснимали множество раз. В конце концов, все получилось круто и красиво, но, как и в жизни, никто не знает, что было на бекстейдже», — добавляет Дария Квиткова. 

Ролик не стоит воспринимать слишком серьезно, потому что он действительно о красоте и самоиронии в одном контексте. Но если он хоть кого-то заставит хотя бы подумать, прежде чем назвать девушку «телочкой», это уже неплохой социальный результат. 

Читайте также: NEW WAVE: НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ БРЕНДА МОРСКИХ ШЛЯПЛЕЙ EROMIN STORE