Украинские бренды в войну: Darja Donezz

Неделю назад Мэй Маск выбрала платье от Darja Donezz для вечеринки Hollywood Reporter. Сегодня основательница бренда Дарья Донец рассказывает о том, как работает бренд во время войны и о своих планах на будущее фэшн-журналистке Ксении Ковалёвой.< /pre>

Фото: Instagram/darja_donezz

Когда я спрашиваю у Дарьи, как она чувствует себя сейчас, когда война длится уже чуть больше двух месяцев, она говорит, что и сама удивляется, но чувствует себя вполне нормально: «Как это не удивительно, но чувствую себя достаточно бодро, много энергии. Движение помогает отвлекаться. Когда я раньше читала о войне или слушала истории, то она казалась ужасом, за пределами которого только выжжено поле под названием НИЧТО, теперь я знаю, что НИЧТО – это смерть и все, что до нее не дошло – безграничное поле для жизни и стоит хвататься за каждый его колосок». И такой майндсет сегодня разделяют многие украинцы: мы привыкли к войне, наша армия и оборонные способности сильно улучшились, поэтому мы можем учиться жить «как Израиль», периодически читая о бомбах, ожидая победы, но уже не с тоской, а со светлой радостью от каждого дня. Такой «военный оптимизм» распространяется на все: в Харькове уже починили дороги и чинят здания, в Киеве полным ходом течет жизнь, в Одессе люди все же выходят на пляжи несмотря на мины, мы учимся существовать в новой реальности и, конечно же, адаптируемся к ней в плане работы.

«Я надеюсь, нам так долго работать не придется, но если и придется, то мы сможем. Обязательно что-нибудь придумаю», — говорит Дарья. Она отмечает, что с довоенного времени, конечно, рабочий процесс отличается кардинально. «Наша студия Darja Donezz была живым организмом: утром просыпалась с приходом всей команды, потом встречала гостей, с каждым дружила, создавала изделия, а вечером засыпала с нашим уходом. Теперь она отправлена ​​в санаторий с открытой датой возвращения. Мастера работают дома, я принимаю заказы удаленно, заказы тканей, фурнитуры, печать тканей и множество сопутствующих вопросов решаю благодаря телефону и социальным сетям. У нас столько наработок было за эти годы, такое понимание внутри команды, что весь трагизм ситуации оказался менее травматичным. Мой опыт бегства от войны в 2014 тоже оказался очень кстати».

Кстати, военные действия действительно сильно сплотили команды, которые смогли устоять и продолжать работу даже несмотря на обстрелы, эмиграции и стресс. А вот относительно влияния войны не на отдельно взятые команды, а на индустрию в целом, Дарья отмечает, что «людям сейчас не до хорошей одежды для эффектных выходов, а как максимум для приличной, повседневной жизни (с намеком на уникальность) ). Но как только на горизонте появляется проблеск надежды – ее, надежду, непременно хочется одеть в особую одежду. А как она влияет на настроение, поведение, поступки и соответственно результаты – говорить не приходится».

Когда мы заводим разговор о планах на будущее, Дарья говорит, что сегодня их заменили надежды. «Пусть прекратится война и будет что планировать и ради кого». Ну, а мы верим, что рано или поздно война все равно закончится и мы будем жить прекрасной жизнью под мирным небом.

Автор: Ксения Ковалева

Читайте также: УКРАИНСКИЕ ДИЗАЙНЕРЫ В ВОЙНУ: BOBKOVA