Ребрендинг торгового центра Dream town: Что нового

Один из крупнейших торговых центров страны Dream town сделал ребрендинг в рамках реконцепции бизнеса, которая началась в 2019 году.

22 сентября прошла презентация ребрендинга Dream town, созданного креативным агентством banda. Команда совершила новую айдентику и нейминг, сформировала продуктовую стратегию. Теперь ТРЦ получил название DREAM, а две части окрасились в новые цвета и называются DREAM yellow и DREAM berry, объединяя два здания в единую площадку. Уже на 80% завершились изменения экстерьерной части ТРЦ DREAM, а в 2022 году изменится и интерьерная часть, внешняя и внутренняя инфраструктуры ТРЦ (навигация, мобильное приложение, новый сайт).

Изменения относятся также к наполнению ТРЦ. В планах:

Ротация и сокращение несистемных арендаторов и брендов no name. Открытие новых системных арендаторов более крупных форматов.
Изменение процентного соотношения арендаторов по группам товаров. К примеру, сокращение группы «Мебель и товары для дома», «Детство». Усиление группы fast fashion.
Открытие новых групп арендаторов в сегменте спорт, детских секций и школ в рамках развития спорт-хаба (3-й этаж DREAM berry), а также усиление сегмента entertainment в DREAM berry.
Открытие площадок и шоу-румов, презентационных зон и тест-зон инновационных решений в сферах электроники, бытовой техники, smart fashion, сервисов и т.д.
Расширение пула арендаторов в сегменте средний+ и премиум.
Закрытие зоны фуд-корта в DREAM yellow (усиление арендаторов ресторанного формата и отдельно стоящих кафе) и усиление фуд-корта в DREAM berry.