Формула сталого стилю: Валерія Семчук про свій стиль, повільну моду та розвиток українського fashion

Валерія Семчук — дизайнерка та засновниця бренду сталого одягу SELERA — про свій стиль, повільну моду та розвиток українського fashion. Валерія поділилася своїм баченням повільної моди — як філософії, що починається з поваги до речей, людей і часу.

Що для вас fashion-сталість?

Для мене фешн-сталість — це, в першу чергу, про повагу: до споживача і до виробника. Це те, чого ми, на жаль, втратили з появою мас-маркету. Ми перестали поважати людей, які створюють чудовий, красивий одяг. І сам одяг перестав бути для нас чимось більшим, ніж просто тканиною чи способом показати себе у трендах.

Семчук Валерія

Чи маєте дорогі серцю речі, які з вами вже багато років?

Ой, звісно! У мене є багато речей, які мають для мене особливе значення. Перше, що згадується — це блузка, яку пошила мені бабуся, коли мені було десь 12 чи 14 років. Вона й досі мені якраз, і я востаннє носила її приблизно п’ять років тому. Також дуже дорогі мені речі з першої колекції Selera, створеної близько п’яти років тому або ще до того, як бренд офіційно з’явився — тобто понад сім-вісім років тому. Я досі їх ношу, вони актуальні, якісні й справді класні. І я не збираюся з ними прощатися, бо це частинка моєї творчості.

Ваша формула сталого стилю?

Моя особиста формула сталого стилю — це 70% якісної бази. Головне, щоб речі були з хороших, натуральних матеріалів і гарно сиділи, відповідали моїй фігурі. Решту 30% я додаю з дизайнерських, креативних речей — це може бути щось вінтажне, перероблене (upcycled) або просто цікава акцентна деталь. Завдяки тому, що маю базу всього необхідного, я можу носити ці речі дуже довго й комбінувати їх по-різному — без потреби постійно купувати нове.

фото бренду SELERA

Ваші кроки в розумінні сталості?

Я, в принципі, створила свій бренд, базуючись на власних принципах сталості. Перше, про що я подумала, коли вирішила створювати бренд, — це те, щоб наші речі не опинялися на смітнику. Це мене найбільше тривожило, ще коли я працювала стилісткою й бачила, скільки непотрібного одягу накопичується навколо. Тому для мене було важливо створювати щось дійсно необхідне. Так з’явилася ідея таймлес-базового одягу, але з дизайнерським баченням і характером. А потім я відкрила для себе deadstock-и — матеріали, які по суті є відходами, але ми можемо перетворити їх на щось красиве й цінне. Це, мабуть, і стало моїм головним усвідомленим кроком у напрямку сталості.

фото бренду SELERA

Чи можна бути стильним, дотримуючись принципів усвідомленого споживання?

Звичайно, можна! Я це добре розумію на власному прикладі. Щобільше, зараз я активно спілкуюся з дітьми та підлітками і бачу тенденцію: молоді люди, 12–16 років, уже не хочуть йти до фаст-фешні чи дешевих мас-маркетів. Для них важливо не лише «бути», а й бути класною, якісною. Тому вони часто обирають секонд-хенд або upcycled-речі, замість того, щоб купувати мас-маркет. І це дуже тішить, бо я бачу, що формується нове покоління стильних і водночас свідомих споживачів.

фото бренду SELERA

Як ви балансуєте між креативністю, комерційною доцільністю та екологічністю?

Це, мабуть, найскладніше питання. Ніхто з експертів, у яких я навчалася, не дав відповіді на те, як можна щиро й успішно поєднувати комерційний проєкт із принципами сталості. На жаль, традиційна fashion-індустрія працює за принципами, коли націнка закладається зверху, непродані товари опиняються в річках та океанах, а споживачів підштовхують до купівлі психологічними маніпуляціями. Ми ж рухаємося за принципом прозорого ціноутворення: ми не хочемо робити штучні націнки, маніпулювати розпродажами чи FOMO. Відверто скажу: коли ставиш на вагу сталості, комерційна віддача падає. Заробляти так само, як мас-маркет, просто неможливо. Для себе я зробила свідомий вибір, і він непростий, особливо зараз, під час війни. Іноді доводиться просто виживати. Але з перших днів відкриття бренду ми мали прихильників, і їх стає дедалі більше. Мені дуже приємно бачити, що навіть у маленькому власному блозі на 900 людей я можу достукатися до людей, і все більше людей приходять і кажуть: «Ти змінила мою думку».

фото бренду SELERA

Як ви бачите майбутнє української fashion-індустрії у контексті сталості?

В Україні є дуже багато перспектив, особливо завдяки нашій спільноті. Люди активні, розумні, приймають класні, часто правильні рішення. Разом із тим, війна та економічна криза сильно розтягують наші можливості у часі. Я вірю, що нам вдасться досягти успіху — нам це вже багато в чому вдається. Це якась потойбічна українська сила, суперздібність. Можливо, нам це вдасться пізніше, ніж у Франції, Німеччині чи Нідерландах, але ми, всі дизайнери та творці, які працюють у напрямку сталості, продовжуємо рухатися вперед: активно вивчаємо нашу історію, навчаємося чомусь новому, представляємо країну в світі, обмінюємося досвідом, винаходимо нове і не зупиняємося. Я сподіваюся дожити до того моменту, коли наші досягнення стануть видимими, а нашим дітям ми залишимо гарний спадок — сильну та свідому українську fashion-спільноту.