Що таке нішеві парфуми та як їх вибрати

Бажаючим бути володарем ексклюзивного аромату варто звернути увагу на нішеві парфуми. 

Про нішеву парфумерію у статті:

• Від мас-маркету до нішової парфумерії
• Початок нішевої парфумерії
• Що таке нішева парфумерія?
• У чому основні відмінності нішевої парфумерії?
• Нішева парфумерія в наш час: криза ідустрії
• Як вибрати нішевий парфум та на що орієнтуватися?

Не лише зовнішній вигляд впливає на перше враження, а й запах. Витончений або, навпаки, пряний шлейф парфумів здатний залишити у пам’яті не менш яскраві спогади, ніж червона помада або перший поцілунок.

За ексклюзивність та оригінальність ароматів відповідає нішева парфумерія. Що це таке, чому вважається настільки престижним, а також як і яку нішеву парфуму вибрати, ексклюзивно для Marie Claire розповідають парфумер Євген Лазарчук та засновниця бренду свічок Noir (044) Вікторія Глушенко. 

Читайте також: 5 порад, як зробити парфум більш стійким

Від мас-маркету до нішової парфумерії

Якщо поставити собі за мету знайти парфум, вибір буде складатися між декількома основними категоріями:

• мас-маркет;
• мідл-маркет;
• люкс;
• нішева парфумерія.

Мас-маркет у бьюті-індустрії, так само як і в модній, представлений доступними для більшості покупців продуктами з низькою ціною та відповідною якістю. 

Парфумерія мідл-маркету – на рівень вищий і розрахований на сегмент покупців, які хочуть придбати якісний продукт, але поки що не готові віддавати за нього велику суму. 

Люкс – категорія, в якій головними гравцями виступають великі бренди та модні Будинки. Люксові продукти вирізняються високою вартістю, великими тиражами, рекламними кампаніями зі знаменитостями. 

Нішева парфумерія галузь люксу з однією лише характерною відмінністю: високою якістю представлених товарів, відповідною ціною та ексклюзивністю. 

Atelier Flou

Початок нішевої парфумерії

Розквіт нішевої, або як її ще називають селективною парфумерією, припав на середину XX століття, але задовго до цього створювалися ексклюзивні парфуми. 

Перші нішеві аромати були створені в поодиноких екземплярах спеціально для знаменитостей та зірок кіно, щоб розкрити їх як особистостей та наголосити на індивідуальності. Клієнтами парфумерних будинків були представники знатних королівських сімей. 

Читайте також: Які парфуми обирають знаменитості

Що таке нішева парфумерія?

Нішева парфумерія – це термін, придуманий для позначення рідкісних ароматів, створених професіоналами та за дотримання певних правил. 

Якщо мас-маркет і навіть люксові бренди серед головних цілей ставлять заробити на продукті, нішева парфумерія наголошує на творчості, збереженні оригінальності та відмові від реклами. 

Євген Лазарчук, парфумер 

Нішева парфумерія відрізняється, перш за все, своєю некомерційною спрямованістю. У цій галузі парфумери замислювалися залишити собі вікно для самовираження. Практично у всіх перших нішевих марках є цікаві пахощі. Мені подобаються бренди Nasomatto, Miller Et Bertaux.

Назоматто

У чому основні відмінності нішевої парфумерії?

• Для створення нішевих парфумів використовується дорога сировина та натуральні інгредієнти. При такому підході аромат виходить концентрованішим.
• З попереднього пункту випливає другий. ціна. Оскільки витрати на створення нішевого аромату великі, а кількість екземплярів обмежена, вартість виходить відповідна. 
• За створення нішевого аромату найчастіше відповідає один парфумер, як у давнину. 
• Парфумерні будинки, що виробляють нішевий товар, не визнають реклами. Білборди, рекламні ролики зі знаменитостями це не про нішу. Виняток роблять для ЗМІ, інтерв’ю та статті про нішеві парфуми ніхто не скасовував. 
• Нішеві парфуми рідко продаються в магазинах роздрібної торгівлі, щоб не бути масовими. 
• Часто нішевий парфум зосереджується навколо однієї ноти – ванілі, троянди тощо. 

Читайте також: Нішеві лінії відомих парфумерних будинків, про які ви могли не знати

Вікторія Глушенко,

засновниця бренду нішевих свічок Noir (044)

Нішева парфумерія розповідає історії, не згладжуючи кути. У люксі аромат, присвячений саду, буде «причесаний». У ньому будуть пелюстки квітів, свіжа зелень, краплі роси. У ніші до цього додадуться жучки, що копошаться, прелая листя, запах землі і навіть добрив. Для мене нішева парфумерія це як авторська версія фільму, вільна від цензури.

Моєю першою усвідомленою нішою став аромат Jasmin та Cigarette від Etat Libre D’orange. Мускус, сигаретний дим, жасмин, амбра — гучний, провокаційний і спокусливий, на мій погляд, парфум. Це кінематографічний образ: погляд із поволокою, внутрішній надлом, крихкість. Немов самотня біла квітка в прокуреній кімнаті. Декаданс у рідкому вигляді.

Comme des Garcons 2

Парфуми, до яких я повертаюся багато років поспіль. Comme des Garcons 2. Аромат присвячений японській каліграфії, але для мене це запах свіжості.

Чудова композиція Марка Бакстона 1999 – це суцільна іскриста романтика, road trip літньої ночі, вітер у волоссі, нічні купання, теплий вологий поцілунок. А офіційно цей парфум заявлений як шипрова квіткова з нотами мандарину, чаю, мускатного горіха, магнолії, чорнила, пачулі, ладану, ветівера та амбри. 

Нішева парфумерія в наш час: криза ідустрії

Парфумер Євген Лазарчук зазначає, що нішева парфумерія у наш час переживає якусь кризу. Є дві основні причини. По-перше, туди рвонуло багато «двієчників» та парфумерів-аматорів. По-друге, самі нішеві марки стали прагнути великих продажів і більшого прибутку. Тепер навіть у цьому сегменті стало більше комерційних ароматів та менше творчості.

ANOTHER Fragrances

«У мене є відчуття, що це пов’язано з глобальним проникненням соцмереж у наше життя та головною роллю маркетингу, — каже Вікторія Глушенко.

Бренд випускає аромат, який стає популярним. Інші марки хочуть заробити на цій хвилі, і ось ринок затоплений однотипними композиціями. Випускати експериментальні речі — ризиковано, маркетинг-відділ потребує власної версії хіта. З цієї ж причини у кожному другому прес-релізі обов’язково спливають поля Граса, вікові традиції чи містичне спокушання. 

Ми купуємо очима. Красива упаковка, приставка нішевий — і ось будь-яка навіть найпримітивніша історія гримить по всьому Інстаграму. А далі коло замкнулося.

Читайте також: Легенда парфумерії: 5 фактів про Chanel №5

Bottega Profumiera

Як вибрати нішевий парфум та на що орієнтуватися?

Щоб вибрати нішевий аромат і не переплутати його з парфумом із інших категорій, варто знати кілька правил. Євген Лазарчук та Вікторія Глушенко виділили кілька основних: 

• Краще орієнтуватися на свій смак і почитати відгуки на ресурсах, на яких збираються знавці. Це потрібно для того, щоб не нюхати всю масу, а підходити до певних ароматів свідомо.
• Цей процес аналогічний до начитаності і нагляду. Якщо тема ароматів близька, потрібно нюхати, читати, пробувати на шкірі. Через час починає формуватися парфумерний світогляд, з’являються улюблені парфумери.
• Грамотні статті також допомагають орієнтуватися у світі ароматів. «Крім улюблених парфумерів, я маю і улюблені парфумерні критики, на яких я підписана в соцмережах», — розповідає Вікторія Глушенко.