Тональний кухоль Dior: глобальна інновація

Ексклюзивно для Marie Claire директор з наукових комунікацій Dior Едуард Мове-Жарвіс розповів про найочікуваніший продукт осені – тональний кухню з властивостями сироватки.

Тональні засоби у форматі кушна – справжній хіт, у тому числі на європейському ринку краси. Як багато часу пішло у вас на створення аналогічного продукту для Dior?
Тональні кушні стали неймовірно популярними одразу після появи на ринку. У подібній ситуації у нас було два варіанти: негайно вступити в конкурентну боротьбу і створити засіб, що нічим не відрізняється, або витримати паузу, поспостерігати за розвитком цього тренду з боку і випустити унікальний продукт. Поки всі зосередилися просто на тонуючому ефекті, ми пішли другим шляхом.

Як вам вдалося поєднати в одному продукті властивості, що доглядають, тональні і сонцезахисні? У чому полягає головний секрет формули?
У нас за спиною – 40 років досліджень у галузі біології та оптичних особливостей шкіри, які допомогли нам поєднати всі необхідні якості в одній формулі. Завдяки запатентованій технології Air Cushion ми змогли створити ультралегку текстуру з максимальним захистом від фотостаріння. Думаю, головний секрет Dreamskin Perfect Skin Cushion SPF50-PA+++, Dior – це вдала комбінація формули та формату упаковки самого кушна.

Ви рекомендуєте використовувати тональний кушн Dior як повноцінний тонуючий засіб?
Ми розробляли його як засіб для покращення зовнішнього вигляду, за допомогою якого вдасться швидко та зручно поправити макіяж на ходу. Безперечно, в умовах жаркого клімату його можна наносити безпосередньо на чисту шкіру, але ми рекомендуємо використовувати тональний кушн після зволожуючого засобу, наприклад сироватки Dreamskin Serum, Dior. Його можна застосовувати навіть поверх макіяжу - він допоможе позбавитися жирного блиску, надавши шкірі матовість і сяйво.

Якого типу покриття цей засіб створює на шкірі?
Ми прагнули легкого, майже прозорого ефекту, але за бажанням кушн можна наносити в кілька шарів на все обличчя або проблемні ділянки, домагаючись більш щільного ефекту. Шкіра набуває сатинового, матового покриття, що нагадує доглянуту голу шкіру. Ми досягли головної мети – покращення зовнішнього вигляду без видимих ​​ознак макіяжу.

Багато виробників випускають тональні кушні у великій палітрі відтінків. Чому в лінійці Dior представлено лише три тони? Чи планується розширення гами у майбутньому?
Dreamskin Perfect Skin Cushion SPF50-PA+++ розроблявся як засіб для догляду з прозорим фінішом. І трьох відтінків, кожен з яких відмінно пристосовується до натурального відтінку шкіри, достатньо широкого спектра можливих поєднань. Не варто сприймати їх як стандартний тональний засіб, який має ідеально повторити тон вашої шкіри і приховати всі недосконалості. Це більше схоже на вибір ідеальних панчох, які можуть бути світлішими або темнішими за природний колір вашої шкіри для конкретного виходу в світ. Ви можете вибрати один із відтінків, щоб, скажімо, зробити макіяж більш офіційним або, навпаки, дещо недбалим.

Незважаючи на мегапопулярність, у всіх тональних кушнів є один недолік – висока ціна, майже рівна вартості тональних засобів у звичному форматі.
Головна проблема тут – не висока ціна, а невеликий об'єм компактного пакування, яке може вмістити вдвічі менше сироватки порівняно зі стандартним флаконом. Саме з цієї причини тональний куш Dior продається із запасним блоком, тобто ви отримуєте відразу звичні 30 мл продукту.

Сьогодні індустрія краси переживає період справжньої кушн-манії, випускаючи не лише тональні засоби, а й блиски для губ, праймери та рум'яна у модному форматі. Ви вважаєте, за цим майбутнє, чи це тимчасовий тренд?
Формат кушна – це, безумовно, інновація, яка насамперед передбачає революційну упаковку – спонж, просочений засобом із рідкою текстурою. Зараз ми випустили в такому форматі продукт з формулою, що доглядає, вдосконалює зовнішній вигляд шкіри, але цей тренд відкриває шлях для нового покоління продуктів. Мені здається, це однозначно сприяє появі інших інноваційних концептів у світі краси.