Українські дизайнери у війну: DZHUS

Дизайнерка Ірина Джус казати, що до війни жила у "вузькопрофільному вакуумі" - якнайдалі від політики та новин. Вона була змушена переїхати з міста під Києвом, у якому мешкала до Польщі. Разом із тривожною валізкою Ірина вивезла трьох котиків. Про напрямки, в яких розвиватиметься бренд, робота за кордоном та віра в победу України.

Фото: instagram/irina.dzhus

«До війни я жила у певному вузькопрофільному вакуумі: трималася якнайдалі від політики, не читала новин крім професійних, а з телебаченням мала справу хіба по той бік камер. Мої рідні підхоплювали загальні тенденції, та й вони лише робили припущення щодо потенційної ескалації подій на Донбасі. Сказати, що терор окупантів застав нас зненацька – не сказати нічого. Проте я все ж мала недобре передчуття і в ніч на 24.02 так і не змогла заснути. Що відбулося далі – вже ніколи не забути та не пробачити. Я не мала жодного плану, але пріоритети визначилися миттєво: моїм священним обов'язком було спасти найцінніше: бренд і трьох котиків», — каже Ірина, основниця бренду DZHUS, коли я маю як почалася війна для неї особисто. На жаль, тільки зараз ми розуміємо як радісно та водночас легко було жити в такому собі «ляльковому світі», де кожен з нас міг переживати лише про свої щоденні справи та ставити глобальні цілі для свого розвитку, не зважаючи на політику. Адже тепер проти власного бажання кожен з нас змушений ретельно слідкувати за новинами або знати що відбувається навколо та що загрожує нашому власному та життю рідних сьогодні: бомбардування, хімічне оружня чи окупація міста.

Фото: instagram/irina.dzhus

«Після перших вибухів зі мною стався справжній шок, і в тому ж стані зомби я спакувала найнеобхідніші речі і навіть категоризувала активи бренду – що вивозити терміново, а що сподіватися колись отримати поштою. Проте виїхати оперативно не вдалося: ми живемо у передмісті столиці, і на нашому напрямку одразу розгорнулися бої. Довелося шукати сховище і перечікувати там кілька діб разом із нашими улюбленцями. Для них це був такий нестерпний стресс, що після закінчення чергової комендантської години ми чітко вирішили ризикнути – і прорвалися на вокзал. Далі була виснажлива евакуація залізницею на захід країни, де Анатолію (чоловікові Ірині) довелося залишитися. На мене ж лягла відповідальність за подальшу безпеку колекції та кіць. Свій притулок ми знайшли в Польщі завдяки міжнародним однодумцям бренду, підтримка яких від самого початку була просто фантастичною». Зважаючи на те, що DZHUS — родинний бренд, де з постійного штату співробітників тільки Ірина та її чоловік, після перетину кордону вона залишилася із бізнесом наодинці.

Весь цей час прогресивний DZHUS працював з фрілансерами та чотирма виробництвами. «Звичайно, за 11 років сформувався цілий кластер постійних колаборантів, з якими маємо дуже тісний зв'язок і зараз підтримуємо контакт. Більшість евакуювалися в інші регіони або за кордон і лише адаптуються до нової реальності, шукаючи власні шляхи до майбутнього».

Коли меланхолія стає руйнівною, одразу ж думаю про героїчних мешканців Маріуполя, Волновахи, Нової Каховки — і розумію, що не маю жодного права розкисати.

Сама Ірина зараз у Варшаві, де навіть не знаючи мови відчувається напрочуд комфортно, тільки серце її не в Польщі, а позбулося з близькими та коханим чоловіком на Батьківщині. «Коли меланхолія стає руйнівною, одразу ж думаю про героїчних мешканців Маріуполя, Волновахи, Нової Каховки — і розумію, що не маю жодного права розкисати. Убезпечивши собі, маємо докладати зусиль, щоб хоч дистанційно допомогти наблизити нашу победу. І хоча поки немає впевненості у власній фінансовій перспективі, я намагаюся, за можливості, підтримувати притулки для тварин, що зараз виживають лише за допомогою небайдужих». На жаль, впевненість у фінансовій стабільності та навіть існуванні завтрашнього дня для нас наразі величезна розкіш, про яку вся Україна може лише мріяти, адже будувати бідь-які плани за умов війни не лише неможливо, а й просто небезпечно. Але як справжній підприємець, Ірина все ж таки не забуває про бренд та вже шукає нові шляхи його актуалізації за нових умов: «Оскільки виробництво нашими звичайними потужностями поки що неможливе, а польську індустрію лише починаю вивчати, наразі діяльність бренду зосереджена на двох напрямках. Перший — робота з міжнародною пресою – щоб донести якомога більшу аудиторію, в якому катастрофічному становищі опинилися зокрема українські сектори моди, культури та краси. Інший – продаж наявного стоку (і я вже таки очікую посилку з поповненням!) – із прибутку ми підтримуватимемо діяльність бренду хоча б на мінімальному рівні проявів, а 30-50% буде перераховано на потреби української армії та зоозахисних організацій. Звіт щодо пожертв буде надіслано кожному клієнту, що їх проспонсорував своїм замовленням. Для розширення каналів ритейлу я веду переговори з концепт-сторами у Польщі – представити нашу лінійку на місцевому ринку було б корисно також для локальної впізнаваності бренду, адже раніше ми не фокусувалися на польській аудиторії.»

«Щодня мені доводиться поєднувати роботу з чисельними бюрократичними та організаційними процесами, тож результативність поки скромна, але повторюю собі мантру, що «це нормально»». 

На прикладі війни ми звикли до того, що людина може справді вижити за будь-яких умов. Біженець ти чи мешканець окупованого Маріуполя. Киянин, чиє житло розтрощене вщент чи колишній миллиардер, який зараз став звичайним безробітним. Війна всіх нас вчити прилаштовувати швидше та жорсткіше, ніж ми б цього хотіли, але все ж ці уроки для нас є корисними. «Крім дизайну я вже майже 15 років займаюся fashion-стилізацією та макіяжом – це незалежні від бренду види діяльності. Beauty-напрямок поки залишила вдома разом із кейсом косметики. А ось для роботи стиліста бачу тут цікаві перспективи, тож вивчаю локальну індустрію, розвиваю нетворку та відкриту для пропозицій співпраці. Мотивована працювати з клієнтами та проектами та в інших куточках Європи. І хоч я мечтаю, щоб світ настав уже завтра, слід примиритися з необхідністю налагодження системи роботи в евакуації. Отже, я розпочинаю розробку наступної колекції – спочатку на рівні ідей, далі долучати виробництво. Звичайно, у пріоритеті співробітництво зі спеціалістами, що тимчасово виїхали з України та шукають роботу». Незважаючи на те, що більшість українців сьогодні розкидані по світу, ми все ж таки відчуваємося єдиними як ніколи та об'єднаними навколо спільної мети — здобути перемогу та повернути мирне небо над головою. І поки наша армія мужньо захищає передову, звичайні українці вже планують як будуть допомагати країні після завершення бойових дій: «Саме готову на цю тему розгорнутий матеріал для польського медіаресурсу. Якщо коротко, то потрібно розуміти, що для відновлення модної індустрії знадобиться багато часу та ресурсів. Мені пощастило в тому сенсі, що наш бренд завжди орієнтувався на міжнародний ринок, а в Україні ж у нас зовсім невелика (і надзвичайно особлива) клієнтура. Дизайнерам, які продавалися виключно в Україні, я б радила або перепрофілюватися на більш базовий і демократичний асортимент, що буде найбільш необхідним під час реабілітації країни, або шукати ЦА за кордоном, а на Батьківщині сплачувати налоги з міжнародних продажів та займатися іміджевими активностями, створюючи ентерй та розвиваючи культуру. Безсумнівно, на світову спільноту війна вже здійснила безпрецедентний вплив. Українська тематика ще довго фігуруватиме у мистецьких творах, перформансах, показах, громадських стейтментах, приватних розмовах. І хоч, з нашої точки зору, трактування її переважно досить поверхневе, треба розуміти, що світ лише відкриває для себе нашу идентичність, і це гарний початок».

«Українська тематика ще довго фігуруватиме у мистецьких творах, перформансах, показах, громадських стейтментах, приватних розмовах.»

І справді, війна — величезне горе, але завдяки йому світ наново відкрив для себе Україну: ще багатшу культурно, ще красивішу та ще більш мужньо, ніж ту, якою вона була 2013 року, коли ми лише розпочинали боротьбу за нашу свободу та ідентичність і зараз , сподіваємося, перемога буде остаточно та назавжди здобута для всього нашого народу. 

Автор: Ксенія Ковальова

Фото: пресслужба DZHUS

Читайте також: УКРАЇНСЬКІ ДИЗАЙНЕРИ У ВІЙНУ: FROLOV