Відео: як Levi's стали символом бунтуючої молоді

Новий документальний фільм Levi's досліджує історію знакових джинсів марки.

Джинси Levi's 501 – чи не єдина річ, яка пережила півтора сторіччя. Задумані далекого 1873 року, вони бачили все – від Великої депресії до народження молодіжної культури. Незважаючи на те, що вони були одягом вугільників та ковбоїв XIX століття, пізніше вони увійшли до гардеробів голлівудських зірок 1930-х, стали неодмінним атрибутом ікон контркультури 1950-х, таких як Джеймс Дін та Марлон Брандо, а також бітників, хіпі та незліченних представників майбутніх поколінь. Levi's 501 – не просто предмет одягу, це культова річ, просякнута історією та бунтівним духом.

Новий фільм досліджує цей шлях, залучаючи до процесу фотографа Скотта Шумана, супермодель Ерін Уоссон та стиліста Ріанни Мел Оттенберг. Розділений на три частини The 501® Goes to work, Style, Rebellion, фільм розповідає, як джинси впливали на різні сфери нашого життя. Голос за кадром належить 84-річному фолк-співачу Рембліну Джеку Елліотту, одному з основоположників сучасної американської фолк-музики. Подивитися всі три частини можна на офіційному каналі YouTube Levi's.

Компанія Levi's (Levi Strauss & Co) була заснована в 1853 році в Сан-Франциско (США) Ліваєм Страуссом, який винайшов перші у світі джинси. Сьогодні Levi's створює одяг переважно з деніму, а також взуття та аксесуари, проте модель 501 залишається найпопулярнішою та найвідомішою в асортименті бренду.