Все будет сознательная Украина!
Как родилась идея создания бренда?
Пожалуй, как у многих – из желания закрыть определенную собственную потребность, которую не удовлетворяли другие бренды: на определенные вещи, которые будут представлять собой микс стилей; определенную уникальность, которую захочется носить годами. Мое собственное отношение к каждой вещи, что есть в моем гардеробе очень придирчивое – либо это любовь, либо нет. И когда это любовь – это на долго, без надобности искать что-то новое только из-за смены сезона. С таким же подходом я продумаю каждую отдельную вещь Platonic Love.
Заходим по всему миру, но в основном — в Украине, чтобы уменьшить логистическую цепочку и иметь возможность как можно быстрее отдавать готовые вещи клиентам.
Что самое главное в работе sustainable бренда?
Продумать жизненный цикл вещи с точки зрения ее жизни у потребителя: насколько долго она сможет ему прослужить чисто технически и насколько долго она действительно будет его радовать и вдохновлять, прежде чем окажется на помойке? Насколько долго продержится «вне трендов» или впишется в акутальный контекст? Именно в этом и заключается самый важный KPI любой дизайнерской единицы, и ее высокий показатель и является главным индикатором сознательного потребления.
Как война повлияла на вашу работу? С каким трудом пришлось встретиться?
Стало труднее находить нужные нам материалы, и, в результате, продлевать цикл жизни некоторых моделей в нашем постоянном ассортименте. Однако мы всегда находим выход, предлагая новые альтернативные материалы на уже понравившиеся нашей аудиторией вещи, такие как корсеты или драпированные юбки, и продолжаем цикл жизни наших основных лугов.
Как украинский потребитель реагирует на ваши sustainable капсулы?
По нашим наблюдениям, примерно половине аудитории импонирует идея slow fashion, с его индивидуальным подходом, часто с пошивом вещи по личным параметрам и сроку ожидания. Клиенты находят в этом кое-что от кутюра, когда на самом деле особую one-of-a-kind вещь можно и подождать. Однако у другой половины наш подход не находит отклика, ведь нас окружают десятки и даже сотни брендов, отправляющих вещи немедленно в тот же день, и в таком же темпе предлагают бесконечные обновления. Но мы боремся за свою лояльную аудиторию и благодарны всем тем, кто готов ожидать своего заказа, даже в стандартном размере.
Чем вы вдохновляетесь при создании коллекций?
Женской красотой и харизмой, винтажной модой. Я годами храню все возможные вдохновляющие картинки, а потом становятся основой для тех или иных вещей. С появлением нашего шоурума также стала очень вдохновляться нашими клиентками, они все невероятные девушки, каждой я бы посвятила коллекцию, и стала ловить себя на уме при создании чего-то нового, что ту или иную новую вещь я бы, в первую очередь, предложу определенной нашей клиентке, зная, что она ей точно понравится. Так и делаю, и кажется, наша синергия от этого становится еще сильнее.
Как вы считаете, почему так тяжело перейти на ответственное потребление? И как можно мотивировать людей к этому?
В современном мире, который нас окружает, слишком много стимулов к потреблению — быстрого, легкого, понятного. Жить по правилам масс-маркета очень легко, он действует на все наши органы ощущения одновременно и очень трудно не поддаться искушению консьюмеризма, особенно когда в нашей дневной жизни сейчас не хватает эндорфинов.
Лично мне всегда помогают 2 вопроса перед покупкой: 1) будет ли эта вещь меня радовать и служить мне через год, 2, 5 лет?; 2) Какова будет ее стоимость за использование? В качественной и особой именно для вас вещи такая стоимость может быть очень низкой по сравнению с чиповым аналогом из масс-маркета, на который вы согласитесь как «компромисс», но выбросите уже через месяц и получите необходимость купить новую, такую же вещь.
Также ясна идея того, что покупая ту или иную вещь, любую мелочь, мы «голосуем» гривной за тот мир, который хотели бы видеть вокруг себя. Мне бы хотелось видеть мир полон молодых независимых проектов и креаторов, а не корпораций, меня это мотивирует поддерживать маленькие и локальные бизнесы всегда, когда есть такая возможность.
Читайте также: Sustainability Talk: украинский slow fashion бренд Wolnary
Изменилась ли ваша жизнь после перехода на «зеленую сторону»?
Это произошло еще много лет назад, и это были невероятно качественные изменения. Когда удалось убрать из жизни все лишние и случайные вещи, сделав место для по-настоящему «своих» и особенных. Начав с материального, такой подход с остальными применяешь и к другим сферам жизни, и она постоянно становится более гармоничной.
Если бы вам представилась возможность решить одну глобальную проблему, то чтобы это было?