Дети, игрушки с секретом, судебные документы. Причины тотального кенселлинга Balenciaga.

Balenciaga — не новый бренд. Его история начинается в 1937 году в Париже. Законным отцом бренда является Кристобаль Баленсиага, который сразу заложил его особенности — оригинальность, изобретательность и непохожесть на конкурентов. Крой был линейный, использовались тяжелые ткани, необычная вышивка и смелые для того времени материалы.

В 2015 году креативным директором Balenciaga стал дизайнер грузинского происхождения Демна Гвасалия. Он, как и Кристобаль Баленсиага, каждый сезон стремится обновить обычные силуэты путем гиперобъемов и необычного кроя, сохраняя одновременно идентичность бренда. Именно благодаря Демне мир увидел кроссовки Triple S, полюбившиеся и зуммерам, и миллениалам. Именно под его руководством о Balenciaga заговорили громче, чем в его лучшие времена. 

В отличие от большинства модных брендов лакшери-сегмента, Balenciaga откровенно дерзкий, яркий и абсурдный. 

Начало конца. Balenciaga представляет новый компейн Gift Shop

16 ноября 2022 года бренд показал первые снимки с новыми товарами для линейки Object — в коллекции Balenciaga Gift Shop. В этом кампейне представлены вещи для дома с брендингом Balenciaga, а главными героями стали дети. Все вроде бы мыло (малыши, чашки, тарелки, украшения Balenciaga), кроме одного. Часть участников и участниц держала в руках игрушки-сумки в виде плюшевых медведей, одетых в черные кожаные портупеи.

Этот необычный компейн — дело фотографа Габриэля Галимберти. Известным его сделала серия Toy Stories – снимки детей из разных стран в окружении игрушек. Именно в таком стиле он должен был работать в кампейне Balenciaga, но игрушки уже были не детские, а, как отмечал сам бренд, «в стиле панк».

Фото компейна Balenciaga Gift Shop

Именно в этих аксессуарах поклонники бренда Balenciaga нашли отсылки к БДСМ-стилистике, недопустимые на фотографиях с детьми. 

Первые призывы относительно применения «отмены» к бренду Balenciaga, начали появляться в твиттере и тектоке. Пользователи потребовали от бренда и фотографа объяснений.

Следует заметить, что культура отмены (от англ. cancel culture) — осуждение обществом человека или группы людей за оскорбительные или возмутительные слова или действия в отношении других. 

К примеру, британский блоггер и инфлюэнсер Оли Лондон начал публиковать ролики, в которых сжигает вещи Balenciaga. 

Инфлюэнсеры уничтожают вещи Balenciaga

21 ноября бренд представил еще один кампейн — Garde-Robe, посвященный новой весенней коллекции. Над ним работал фотограф Крис Маджио. 

Ютуб-блогерша Джун Лапин на одной из фотографий заметила, что на фоне сумки Balenciaga х Adidas Hourglass лежит судебный документ «о детской порнографии».

Фото сумки Balenciaga х Adidas Hourglass

Факт вызвал много споров в соцсетях. Одни предположили, что это копия документа по делу «Эшкрофт против Коалиции за свободу слова», по результатам которой в 2022 году Верховный суд США фактически отменил запрет на «виртуальную детскую фотографию», принятый в 1996 году. Тогда судьи пришли к выводу, что воспроизведенная графически или смоделированная с помощью компьютерных технологий детская порнография «не причинила вред ни одному ребенку».

Другие же пользователи предположили, что на снимке кампейна лежит страница по судебному делу 2008 года «США против Уильямса», которая, напротив, криминализировала распространение детской порнографии и усилила наказание за сексуальная эксплуатация и насилие к детям. Уже позже Balenciaga подтвердила, что на снимках был изображен именно этот документ.

На этом можно было бы уже остановиться и применить к бренду Balenciaga «отмену», но пользователи социальных сетей нашли продолжение истории с детской порнографией. Ведь на другом фото из кампейна Garde-Robe с участием актрисы Изабель Юппер можно увидеть на фоне альбома бельгийского художника Михаэля Борреманса. Среди его работ, представленных в альбоме, — картинки с изображением обнаженных детей и акты каннибализма. 

Фото из компейна Garde-Robe с участием актрисы Изабель Юппер

Следующей тематической деталью стал сертификат в рамке на фотографии. На документе упоминается имя Джона Филиппа Фишера, который, согласно одной из мичиганских газет, был осужден в 2018 году за развращение своей внучки.

Фото из камейна Garde-Robe

Также не замеченными не остались и другие символы на фотографиях компейна, о чем активно начали писать в твиттере. На одном снимке увидели небольшой ключ, висящий на пальце модели. Якобы замок для него, расположенный на сумках — плюшевых медведях, одетых в черные кожаные портупеи.  

Фото из камейна Garde-Robe

Реакция Balenciaga и Габриэля Галимберти

24 ноября Габриэль Галимберти опубликовал на своей странице в инстаграмме комментарий о компейне Garde-Robe. Фотограф утверждает, что не имел права выбирать аксессуары, модели и их сочетания. Якобы он только выполнял просьбу Balenciaga сделать определенные фотографии в его фирменной стилистике.

«Я подозреваю, что любой человек, склонный к педофилии, ищет подобный контент в интернете и, к сожалению, имеет легкий доступ к изображениям, абсолютно отличных от моих, совершенно откровенных в своем ужасном смысле. Подобные обвинения, направленные в неправильном направлении, отвлекают внимание от настоящей проблемы и настоящих преступников», — добавил Габриэль. 

В конце своего заявления, Галимберти уточнил, что не снимал второй кампейн, в котором использовали документ из Верховного суда США.

«Этот снимок был сделан для другой серии и с другими людьми, его ошибочно связали с моими фотографиями», — написал он. В настоящее время пост со страницы в установке фотографа удален.

Balenciaga удалил все опубликованные фотографии с участием детей, но обнародовал первый официальный ответ на критику тоже только 24 ноября.

Бренд извинился за компейн с детьми и заявил, что «плюшевые сумки — медведи вообще не должны попасть в их руки».

За несколько часов команда бренда опубликовала еще одно извинение, объясняя ситуацию с кампейном Garde-Robe.

«Просим прощения за демонстрацию тревожных документов в нашей кампании. Мы очень серьезно относимся к этому вопросу и подаем в суд тех, кто отвечал за создание кампейнов и использование несанкционированных аксессуаров на фотосессии. Мы решительно осуждаем жестокое обращение с детьми в любой форме. Мы выступаем за безопасность и благополучие детей», — цитирует извинения The New York Times.

28 ноября Balenciaga соединил все пояснения об обоих компейнах. Бренд еще раз объяснил, что ответственность за выбор аксессуаров для кампейна с участием детей полностью лежит на их команде, а ответственность за использование судебных документов в Garde-Robe будет нести третья компания.

«Это стало результатом халатности, на которую мы уже подали жалобу. Однако мы несем полную ответственность за отсутствие надзора и контроля за документами, использованными на фоне [снимков]», — говорится в заявлении бренда.

Официальное заявление Balenciaga на странице в инстаграмме

В посту команда Balenciaga уточнила, что на снимках для Garde-Robe использовались юридически утвержденные копии судебных документов: «Это должны быть фейковые офисные документы, однако они оказались подлинными и юридически утвержденными и, скорее всего, поступили в качестве реквизита по съемке какой-то телевизионной драмы».

25 ноября Balenciaga подал в суд Нью-Йорка документы с требованием возместить 25 миллионов долларов. Ответчиками выступают продюсерская компания North Six и художник-постановщик Николас Де Жардин, занимавшиеся созданием компейна Garde-Robe.

Адвокатка Де Жардина уточнила, что представители бренда присутствовали на площадке во время съемки и видели все использованные для фотографий документы. Де Жардин в качестве декоратора не отвечал за выбор образов.

Комментарии послов Balenciaga

«Культура отмены» затронула не только бренд Balenciaga, но и его послов или лидеров мнений, которые не удалили свои фото со скандальными компейнами и не прокомментировали ситуацию. Во время критики Garde-Robe пользователи соцсетей неоднократно призывали Ким Кардашьян как одну из главных посольств бренда прокомментировать ситуацию. Под постами ей напомнили, что «молчание приравнивается к согласию с действиями бренда».

Уже 27 ноября Ким опубликовала свой первый комментарий относительно ситуации. Она объяснила, что хранила молчание не из-за равнодушия, а из-за желания сначала обсудить эту тему с Balenciaga и «попробовать понять, как подобное могло произойти».

Официальный комментарий Ким Кардашьян в твиттере

«Как мать четырех детей я была поражена подобными тревожными изображениями. К безопасности детей нужно относиться с высоким уважением, а любые попытки нормализовать жестокое обращение с детьми любого рода не должны иметь места в нашем обществе — и точка», — указала Кардашьян.< /p>

Она подчеркнула, что ценит Balenciaga «за то, что они удалили снимки с кампейна и просили прощения». 

«После разговора с командой я пришла к выводу, что они понимают серьезность проблемы и будут принимать необходимые меры, чтобы это больше никогда не повторилось. Что касается нашего из Balenciaga будущего: я пересмотрю свои отношения с брендом, опираясь на их возможность понять, что такого не должно было случиться и попытки принять меры, чтобы защитить детей», — отметила Ким.

По состоянию на начало декабря все остальные звезды, инфлюэнсеры и лидеры мнений сохраняют тишину и не комментируют ситуацию с компейнами Balenciaga. Недавно папарацци поймали Канье Веста и спросили об этом. Хотя он уже не является послом бренда, но не оставил журналистов без ответа. Канье сказал, что все звезды под контролем бренда и именно поэтому не удаляют фото и не комментируют ситуацию. Речь идет о Николь Кидман, Алексе Деми и Белле Хадиде.

Последствия «отмены» для карьеры Демны Гвасалии

Кенселлинг повлиял на креативного директора Balenciaga Демную Гвасалию. 28 ноября издание Business of Fashion отменило награду< /a> Global VOICES Award, которую в начале 2022 года планировали присудить дизайнеру. Ежегодно издание награждает им ключевых деятелей в индустрии моды.

В редакции Business of Fashion заявили, что «безопасность детей является самой высокой ценностью», поэтому они вместе со многими другими людьми «стараются узнать правду о том, как дети оказались в одном кадре с БДСМ-аксессуарами». Издание приглашало к себе руководителя Balenciaga для разъяснения ситуации, но получило отказ. 

Автор: , студентка Харьковского национального экономического университета им. С. Кузнеца

Читайте также: ГЕНДЕР В ДЕТАЛЯХ : МИФ О КРАСОТЕ И ЕГО ЦЕНЕ