Sustainability Talk: Ксения Шнайдер о награде PETA и философии upcycle бренда

Украинские бренды поднимают планку и показывают высокий уровень на международной арене. Одной из главных новостей в мире сознательной моды стало то, что украинский upcycle бренд KSENIASCHNAIDER получил важную награду Peta Vegan Awards 2024.

Одна из главных новостей в мире сознательной моды стало то, что украинский upcycle бренд KSENIASCHNAIDER получил важную награду Peta Vegan Awards 2024.

Это серьезная награда, ведь организация награждает только те бренды, которые используют веганские материалы и практикуют этические техники производства одежды. Редакция Marie Claire поговорила с основательницей и дизайнером бренда Ксенией Шнайдер и узнала больше о джинсах «Чубакка», которые, собственно, получили награду и о философии производства бренда.

Давайте вернемся в 2011 год и вспомним, откуда пришла идея создать upcycle бренд? Какие смыслы вы закладывали в первые коллекции?

Если вспоминать сейчас, то мы не задумывали наш бренд именно как upcycle, хотя почти сразу начали перешивать спортивные костюмы и джинсы. Изначально мы называли эти вещи re-worked, потому что само понятие «upcycle» тогда не было в ходу в модном сообществе.

Наши первые коллекции мы посвящали одежде как таковой — переосмысливали спецодежду, народные костюмы, камуфляж и даже церковные рясы. Сейчас же наш бренд очень далек от тех философских подходов, сейчас наши коллекции стали более веселые и в них можно прочитать больше самоиронии.

Поделитесь, откуда вы берете материалы для создания айтемов?

У нас есть несколько регулярных поставщиков и мы работаем напрямую с фабриками, поэтому наши клиенты могут всегда быть уверены в качестве материалов. Что касается переработанной линейки, то для нее мы используем стоки или винтаж — тщательно отыскиваем вещи в хорошем состоянии, чтобы дать им вторую жизнь.

Получить награду от PETA — это огромное достижение для устойчивого бренда. Расскажите, пожалуйста, больше о джинсах «Чубакка», которые получили звание «Best vegan pents». Как и когда возникла идея создать их?

Мы разработали технологию Denim Fur еще в 2018 году и с тех пор активно выпускали джинсовые шубы. Долгое время это был наш абсолютный бестселлер. А в 2022 году мы решились выпустить джинсы в этой технике. Должна быть откровенной, они довольно тяжелые, дорогие и не каждая женщина решится такие надеть. Но у нас, к счастью, есть клиентки, которые с гордостью их носят.

Отличие от PETA — большая гордость для нашей команды, ведь такие джинсы довольно сложно изготавливать и всегда приятно, когда твою работу оценивают.

Читайте также: У КАЖДОГО СВОЯ МУЗА: СТАЛЬНЫЙ БРЕНД APSARA ПРЕЗЕНТИРОВАН КОЛЕКЦИЮ ВЕСНА-ЛЕТО 25

Расскажите о технике исполнения «Чубакк»? Какая вообще самая тяжелая техника производства по вашему мнению?

Если честно, у нас очень много крафтовых вещей, которые изготавливаются почти полностью вручную. Трудно выделить что-то одно — и наш пэчворк это не просто, и джинсовый мех, и тканый деним, и драпировка, и сложные цифровые принты — все требует большого внимания и кропотливой сосредоточенности, а также определенных навыков работы руками. Я всегда с восторгом смотрю, как работает команда на нашем производстве.

Какая ваша самая любимая вещь за все время существования бренда и почему именно она?
Для меня это джинсы Demi-Denims. Люблю эту модель, поскольку именно благодаря ей о нас узнал весь мир и началось глобальное развитие. Но кроме этого, они имеют действительно классный вневременной дизайн.

Как вы считаете, почему так трудно перейти на ответственное потребление? И как можно смотивировать людей к этому?

Это лишь дело привычки, а менять привычки, как мы знаем, сложно, но возможно. Надо начинать с чего-то маленького и простого — например, приобрести многоразовый стаканчик для кофе, или что-то еще что уже минимизирует влияние на среду. Как только маленькие шаги станут частью жизни — можно переходить к чему-то более глобальному.

Поделитесь, кем вы увлекаетесь или вдохновляетесь? Возможно это инфюенсеры или другие бренды? На кого посоветуете подписаться?

Меня лично очень вдохновляют все гости моего подкаста. Я приглашаю на «Нелегкую Промышленность» людей, с которых в чем-то хочу брать пример, и я очень счастлива открывать их по-новому для слушателей. А насчет совета на кого подписаться — подпишитесь на всех украинских дизайнеров!

Фото: Аня Гончарова