За словами розробників, фотографії та відео у стрічці новин будуть базуватися на лайках і видаватимуться за принципом Facebook. Наприклад, якщо улюблений музикант поділився відеороликом з концерту минулої ночі, йому не доведеться чекати, поки ви прогортаєте всю стрічку вниз: його посада буде в пріоритеті.
Але на заяви про нововведення Instagram-спільнота відреагувало дуже бурхливо. На сайті Change.org було опубліковано петицію з вимогами не змінювати порядок публікацій. Адже, на думку ініціативної групи, новий алгоритм видачі постів може зашкодити малому бізнесу і початківцям зірок соціальної мережі.
Усі, хто підтримує акцію протесту, можуть висловити своє невдоволення, підписавши петицію або розмістивши в Instagram пост із хештегом #keepinstagramchronological.